El informe surge como resultado de una encuesta realizada a 1.137 usuarios, 44,06% de los cuales vive en la región AMBA, 21,28% en LITORAL, 20,58% en NOA, 7,4% en región CENTRO y 7,04% en CUYO. De este total de entrevistados, el 57% pertenece al género masculino y el 43% al femenino.
Otra distinción interesante para poder entender el perfil de los encuestados es el dato que indica que el 51% del total son empleados en relación de dependencia, un 16% son profesionales, otro 16% estudiantes y el 6% final desempleados.
Al ser consultados acerca de la cantidad de televisores con los que cuentan en su casa, el 42,9% dijo poseer dos, el 30,3% uno, el 20,3% tres, el 4,7% cuatro, el 1,5% cinco y el 0,2% seis equipos. En este contexto, el 29,2% de los encuestados tiene un LED como mejor equipo (58,8% de los cuales es de 32”); el 41,7% un LCD (72,9% de los cuales es de 32”), el 16% cuenta con un televisor de tubo (el 54,2% es de 29”), el 9,1% tiene Smart TV (40,5% es de 32”) y un 3,6% cuenta en su hogar con LED 3D (41,5% de los cuales es de 55”).
En este marco, en términos generales el 25% de la totalidad de los encuestados dijo preferir un dispositivo de marca Samsung, un 20,1% Sony, un 14,2% LG y Philips con el 12,9%. Luego le siguen BGH con el 6,5%, Noblex con el 4,0%, Panasonic 3,1%, Philco 2,9%, Hitachi 2,0%, Sanyo 1,8% y otras 7,1%.
En el análisis de acuerdo al rango de edad, el 27,7% de aquellas personas de entre 10 y 30 años han optado por Samsung, el 20,7% Sony y el 14,6% LG. Luego, el 10,2% ha elegido por BGH, Philips 8,9%, Philco 3,1%, Panasonic 2,8%, Hitachi 2,6%, Noblex 2,0% y el 7,4% otras marcas.
Entre aquellos de entre 30 y 40 años, la opción preferida sigue siendo Samsung, con un porcentaje similar al del rango anterior (22,6%). Le sigue también Sony con un 18,6%, y en el tercer lugar aparece Philips 15,4%. Luego LG con 15,1%, BGH con 9,7%, Panasonic 3,2%, Hitachi 3,0%, Noblex 2,0%, Philco 1,7% y Otras 8,7%.
En las personas de entre 40 y 50 años Samsung sigue siendo la opción más elegida, en este caso con un 23,9%, seguido por Sony (21,6%), Philips (15,3%), LG (9,1%), Philco (6,8%), Hitachi (3,4%), BGH (2,8%), Sanyo (2,8%), Panasonic (2,8%) y Otras (10,8%).
En el rango de mayores de 50, la preferencia por Samsung alcanza el 27,3%, por Sony el 21,2% y por Philips el 16,2%. Luego aparece LG con el 7,1%, BGH con 5,1%, Panasonic 4,0%, Sanyo 3,0%, Hitachi 3,0%, Ken Brown 2,0% y Otras 11,1%.
Ahora bien, ¿qué buscan los consumidores cuando eligen un televisor? En primer lugar, calidad de imagen (32,8%); luego, la elección está directamente relacionada a la búsqueda de una marca determinada (21,2%); y en tercer lugar el precio (18,6%). Tras estos tres primeros conceptos de búsqueda aparece la estética del televisor (9,4%), el diseño delgado (4,3%), las conectividades (4,1%), la cantidad de pulgadas (4,0%), la tecnología 3D (2,9%) y, por último, el decodificador (2,5%).
