El objetivo de la campaña “Entrenemos en valores“es sembrar la reflexión en las personas sobre la importancia de entrenarse en actitudes y conductas valiosas. La campaña promueve el respeto, el compromiso, la responsabilidad, la solidaridad y el amor. Por medio de la creatividad y el humor la campaña comunica que los valores están vigentes y al alcance de todos, y que es necesario redescubrirlos y hacerlos propios. Con un giro insólito transmite que los valores no se pueden adquirir con la facilidad y la velocidad con la que se consume un producto. Para incorporarlos se requiere esfuerzo y voluntad, al igual que en el entrenamiento deportivo.
Los nuevos mensajes que integran la campaña impulsan el Amor y la Solidaridad por medio de 200 afiches ubicados en 50 refugios en las principales avenidas de Capital Federal. Ambos valores completan la campaña al comunicar que el Amor no se puede comprar en gotas, ni la Solidaridad obtener en píldoras, sino que hay que entrenarse en ambos valores.
Empresas como Banco Francés, Banco Galicia y Fargo apoyan la campaña “Entrenemos en Valores” auspiciando institucionalmente diversas piezas.
Tras enfatizar la importancia de cultivar estos cinco valores, la campaña avanzará a la segunda etapa -“Una pequeña acción, un gran gesto”- que se propone mostrar cómo encarnar estos valores de forma concreta en las acciones cotidianas.
Voces y Ecos continuará el desarrollo de la campaña por medio de spots televisivos, micros radiales, gráficas en diarios, revistas y afiches de vía pública, y piezas de publicidad no tradicional. Todas ellas al servicio de una única misión: contribuir al desarrollo de una sociedad cimentada en valores.
