La campaña está compuesta por dos módulos. El primero, titulado “Regla Memotécnica”, asocia fuertemente a Piecidex con mundo del pie de una manera sencilla, completando la imagen de un bello pie con el “…cidex” de la marca, para que los consumidores formen en sus mentes la marca por asociación visual. En el segundo módulo, que lleva el título “Orgullo”, se suma a esta estrategia a Luciana Aymar, elegida la mejor jugadora de hockey del mundo en tres ocasiones, y el bailarín argentino reconocido en el mundo Maximiliano Guerra, luciendo sus pies sanos y cuidados en anuncios de revistas y piezas de vía pública como gigantografías y refugios de colectivos, banners para internet y un microsite desarrollado especialmente con información útil sobre el producto y sobre la micosis incluyendo consejos prácticos para prevenir los hongos.
Todas las imágenes están trabajadas con una estética muy cuidada donde Piecidex presenta su nueva imagen. El objetivo de la pieza es seguir consolidando y posicionando la marca sobre el diferencial de rendimiento del producto de la rapidez y la eficacia.
“Somos especialistas en productos para el cuidado y terapia de la piel, y conocemos la necesidad de los pies sanos, por esta razón le damos una valoración especial al tema y convocamos a dos personalidades para quienes el cuidado de los pies es fundamental”, sostiene Maximiliano Gutiérrez, jefe de producto de Piecidex.
“Nos enorgullece que Laboratorios Andrómaco nos haya elegido para trabajar en este proyecto. Hemos desarrollado una campaña integral en donde se destaca la eficacia del producto posicionando a la marca como el especialista en pies”. Confiamos plenamente en el trabajo que podamos realizar de manera conjunta” comenta Mariano Pasik-Director y Fundador de Liebre Amotinada.
