Para comunicarlo, McCann Argentina creó “Carlos y Sonia”, una película de 60 segundos que, con una profundidad narrativa y fílmica de primer nivel, transmite la ventaja de este avance a partir del slogan “Dos es mejor que uno” y apunta a terminar con la creencia argentina de que la caja automática no es tan cómoda y buena como la secuencial. Para lograrlo, la experiencia buscó combinar el creciente desarrollo técnico de Chevrolet con la creatividad de McCann, que en este caso pondrá en el aire la primera pieza dirigida fílmicamente por Chavo D’Emilio junto a Marcelo Szechtman.
El resultado: una pieza que refleja con ingenio y buen humor un contrapunto cotidiano que es aprovechado creativamente para exhibir las ventajas de tener un auto con dos cajas de cambios. La película, generada bajo la Dirección General Creativa de Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli, es la primera pieza rodada íntegramente bajo la Dirección cinematográfica de Chavo y gracias a una sutil y agradable trama, la marca logra comunicar el desarrollo de su tecnología y la creciente innovación que aplica en sus productos.
Para General Motors de Argentina, algunas de las cualidades que, desde ahora, serán privilegiadas, son “el placer de conducir, que se impone como uno de los valores sobresalientes: comodidad en los movimientos, agilidad y respuesta del motor y seguridad en las maniobras, además del alto nivel tecnológico y de la economía de consumo”.
Para Papón Ricciarelli, dgc de McCann Argentina, la película trasmite la esencia de la marca, por eso “el guión apunta a destacar independencia, placer, elección inteligente (valor), seguridad, y un auto en función de mi vida y no al revés. De hecho, la trama procura reflejar la flexibilidad de tener una caja manual cuando se necesita o se tiene ganas y una automática cuando hacer cambios no es placentero”.
La campaña, ha sido pensada como una gran oportunidad comunicacional de promover y liderar un “cambio cultural” en el inmaginario de los consumidores argentinos, especialmente en un país donde el automóvil y su mecánica son mucho más que el centro de atención de miles de hombres y mujeres que ven en su auto el resumen de su esfuerzo.
“Por eso nos propusimos desarrollar un comercial con estas características”, acota Papón, “para comunicar esta innovación tecnológica, que también se construye sobre el atributo de la calidad. Para eso nada mejor que linkear esta dinámica con una cotidianidad que vivimos a diario y que encierra un guiño muy argentino”.
Easytronic se trata de un sistema de transmisión con caja de cambios de cinco velocidades, que combina la eficiencia y deportividad del modo manual de manejo con el confort y comodidad del modo automático. Inicialmente ofrecido en Chevrolet Corsa y Meriva, es un sistema inteligente de transmisión que consiste en una caja manual secuencial con opción a modo automático, en ambos casos de 5 velocidades. Esto quiere decir que toma como base la transmisión manual y automatiza la selección de marchas, el accionamiento del embrague y las paradas del vehículo a través de mecanismos eléctricos y electrónicos.
El sistema brinda al conductor la posibilidad de alternar, incluso con el vehículo en movimiento, entre las mencionadas opciones de manejo, dependiendo de sus necesidades o preferencias. En Easytronic no existe pedal de embrague ya que el propio sistema del vehículo se ocupa del cambio de marchas.
“Carlos y Sonia”, en sus dos versiones de 60 y 30 segundos, fueron desarrolladas bajo la Dirección General Creativa de Papón Ricciarelli y Chavo D´Emilio. En la creación de las piezas, intervino Mariano Legname a cargo de la Dirección de Arte, mientras Rodrigo Polignano estuvo en manos de la redacción. En el desarrollo fílmico de las películas, los trabajos fueron coordinados por Martín Bardi, Jefe de Producción Audiovisual de McCann Erickson Argentina, junto a Federico Salday, productor audiovisual de la agencia. Junto a la dirección fílmica de Chavo D’Emilio, por parte de la Productora Trebejos Films, Marcelo Szechtman dirigió el rodaje. La producción ejecutiva estuvo a cargo de Raúl Outeda, la producción por cuenta de Marcos Hernández, mientras que Mara Dopaso se desempeñó como Jefa de Producción.
La Dirección de Fotografia estuvo bajo la mirada de Damián Rodenstein, la Coordinación de Dirección en manos de Gabriel Nicoli y la asistencia estuvo bajo la responsabilidad de Nicolás Lidijover. La edición fue ejecutada por Mario Nahmod y la post-producción corrió a cargo de Julieta Lombisano, por parte de Edgard Alan Post, la casa de post producción que estuvo a cargo de esta pieza. La banda musical fue creada por Otro Sound.
La coordinación estuvo bajo la responsabilidad de Ezequiel Arlanián, Director de Grupo de Cuentas de McCann Erickson Argentina, junto a Ivana Bulic, Directora de la Cuenta, y Rocío Calé, Ejecutiva de Cuentas de la agencia. La supervisión de las creaciones estuvo en manos de Pablo Ramos, Gonzalo Ibarzábal, Paula Kuzis, Guillermo Fernicola y Alejandro Lanusse.
