Brand Finance, la consultora mundial en valoración de marcas, ha publicado su nuevo informe sobre el Índice Global de Poder Blando (Global Soft Power Index 2024) , destacando a Brasil, Argentina y México como los países de Latinoamérica con mayor influencia en este aspecto. Según el informe, estos países se sitúan en los puestos 31, 38 y 41 respectivamente en el ranking Global Soft Power Index (GSPI), con puntuaciones de 48.8/100, 45/100 y 44/100.
El poder blando, definido como la capacidad de una nación para influir en las preferencias y comportamientos internacionales mediante la atracción y la persuasión, es un aspecto crucial en la diplomacia moderna. Brand Finance recopiló datos de más de 170.000 encuestados de más de 100 países para elaborar el informe, ofreciendo así un análisis exhaustivo de las percepciones globales sobre las marcas nacionales.
Laurence Newell, Managing Director Américas de Brand Finance, destacó: «Los países más influyentes, Estados Unidos, Reino Unido y China, consideran que México debería estar posicionado por encima de su posición en el ranking Global Soft Power 2024 de Brand Finance (puesto 41). En 2024 México ha crecido por encima de la media mundial en 9 de las 11 métricas clave que miden la influencia de las naciones.»
Sin embargo, el informe también señala que México enfrenta desafíos en mejorar su reputación, un factor clave para ascender en el ranking. A pesar de la campaña de marca país «México, el país de las maravillas», lanzada en 2023 para resaltar la riqueza cultural y las oportunidades de inversión, la reputación del país se ha mantenido estancada desde 2020.
Además, el informe destaca que Brasil, Argentina y México son los países de Latinoamérica con mayor soft power, seguidos por Chile, Panamá, Uruguay y Colombia. Sin embargo, se señala que muchos países de la región aún tienen margen de mejora en métricas clave como Gobernanza, Educación y Ciencia, y Negocios y Comercio, que son fundamentales para aumentar su influencia internacional.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance, comentó: «Los países compiten entre sí en el ranking de Global Soft Power de Brand Finance que mide la influencia de los países. En el caso de Sudamérica, sólo podremos seguir creciendo si mejoramos las métricas que puntúan más como Negocios y Comercio, Relaciones Internacionales, Educación y Ciencia o Gobernanza, donde todavía somos débiles.»
En los últimos cinco años, México ha experimentado el mayor crecimiento en soft power, seguido de Argentina y Brasil. Sin embargo, el informe destaca que todos los países de la región tienen potencial para fortalecer su influencia internacional mediante estrategias de marca país y diplomacia efectiva.
El informe completo del Índice Global de Poder Blando 2024 de Brand Finance ofrece una visión detallada de la evolución del poder blando a nivel mundial y las tendencias emergentes en la diplomacia internacional. Con la competencia global en aumento, mejorar el soft power se ha convertido en una prioridad para muchos países en busca de una mayor influencia en el escenario mundial.
