Albert Einstein dijo: “si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”. Esta afirmación puede verse cuestionada por una inédita campaña nacional de bien público recientemente lanzada por AEDROS (Asociación de Ejecutivos en Desarrollo de Recursos para Organizaciones Sociales) y Fundación Noble, que propone exactamente lo opuesto: “A veces tenemos que hacer lo mismo para que deje de pasar lo mismo”. Y remata con una curiosa consigna: “CANSATE DE DONAR”.
Esta campaña, que tendrá una amplia difusión durante el verano en medios audiovisuales, electrónicos y en diarios y revistas, invita a los argentinos a abrazar una causa u organización social y asumir un compromiso económico sostenido y permanente, como el camino más efectivo para lograr cambios profundos en la vida de muchas personas que necesitan ayuda.
“Los argentinos somos muy solidarios, pero necesitamos animarnos más a un compromiso económico sostenido con las organizaciones de la sociedad civil”, afirma Ana Garat, Presidente de AEDROS, la Asociación que nuclea a los profesionales que trabajan en la tarea de movilizar fondos para causas sociales, y que pretende constituirse en un faro de ética y buenas prácticas en la gestión de donaciones. “Nos movemos por impulsos y reaccionamos solidariamente cuando hay una catástrofe natural o social de gran magnitud, pero las donaciones de alimentos, ropa u otros productos, si bien son necesarios, no son suficientes para garantizar que las entidades de bien público puedan cumplir con su misión de manera eficiente para generar el impacto esperado. Es importante que los argentinos pensemos en las donaciones como una verdadera inversión social”, agrega.
María Julia Díaz Ardaya, Gerente de Responsabilidad Social del Grupo Clarín y representante de la Fundación Noble, entidad organizadora de la campaña, explica: “Esta campaña es una oportunidad para reflexionar sobre el impacto positivo que un gesto individual puede tener sobre la vida de los otros. Para comprometernos tenemos que conocer lo que le pasa a la gente, saber cuáles son las necesidades y los desafíos pendientes en los que las organizaciones trabajan cotidianamente”.
En la última década, los argentinos hemos perdido el miedo a las cuotas mensuales, gracias a las múltiples ofertas comerciales a las que estamos expuestos. Esto constituye un marco ideal para promover el hábito de donar dinero regularmente a una causa de bien público. En muchos países es normal que las personas particulares o familias asignen un presupuesto anual de donaciones, que no comprometa su nivel de vida, y lo distribuya a lo largo del año entre una o varias organizaciones. A los niños, por ejemplo, se les enseña desde muy chicos a dividir el dinero en tres rubros: gasto, ahorro y donaciones.
“Aquí, sin embargo, aún falta camino por recorrer”, afirma Mariela Becker, Directora Ejecutiva de AEDROS, y agrega “hay unas doce millones de personas que tienen tarjeta de crédito en la Argentina, y sin embargo, de acuerdo a cifras que nos aportan algunos socios de AEDROS que representan a las principales organizaciones del país, la cantidad de personas que dona en forma regular apenas supera el medio millón. Es decir que, en la actualidad, sólo una de cada veinte personas que tienen tarjeta de crédito en nuestro país está realizando donaciones regulares” Para lograr el objetivo que esta campaña se propone y poder entonces visualizar un cambio las responsabilidades son compartidas.
Por una parte, las personas deben informarse e involucrarse más con las organizaciones existentes y empezar a ejercitar el hábito de donar en forma regular y sostenida; pero también a las organizaciones les cabe una parte: esta campaña invita a las ONG a ser transparentes, a respetar el código de derechos del donante, (que puede leerse en la web de la campaña y de AEDROS), a emitir un recibo por cada donación que reciben, a explicar mejor su misión y forma de trabajo y a responder clara y rápidamente a las consultas que reciben del público.
“Nos sobran motivos para creer que es muy posible lograr un cambio cultural”, concluye Garat, “ya que vivimos en una sociedad sensible y solidaria, y contamos con una variedad de medios de pago única en Latinoamérica, lo que reduce cualquier barrera a la hora de donar. Es solo cuestión de informarse, elegir una causa que a uno lo movilice y en la que confíe, establecer un presupuesto mensual para donar y sumarse. Para empezar, www.cansatededonar.org es un excelente punto de partida.”
La campaña, que estará en el aire durante unos dos meses, contó también con el apoyo solidario de la Agencia Publicitaria Rapp y la adhesión de otros medios periodísticos que fueron sumándose, de numerosas organizaciones de la Sociedad civil y de donantes particulares que la hicieron posible.
