Los reconocidos profesionales debatieron sobre la óptima metodología para la selección de una agencia de publicidad, quien tiene el principal activo de cualquier anunciante: sus marcas comerciales.
Para la realización de la Guía, la AAAP llevó a cabo un análisis sobre las mejores prácticas para elegir Agencias que se utilizan en países como USA, España, México y Brasil. Pero lo importante de esta instancia se reflejará en el compromiso que deberá asumir el anunciante, de modo tal de que se garantice el respeto a la labor profesional y el desarrollo de la competencia dentro de un marco de lealtad, mediante la remuneración adecuada de las agencias concursantes por el tiempo, esfuerzos y costos invertidos a los fines de la presentación en los concursos.
