YPF seleccionó a Kidscorp como socio estratégico para desarrollar una propuesta orientada a audiencias menores de 18 años en Roblox, en el marco de las acciones vinculadas con el Mundial 2026. La iniciativa cuenta con la planificación de medios de Dentsu y busca extender el concepto de Fan Fest de la compañía energética al entorno digital utilizado por una parte significativa de los jóvenes usuarios.
La experiencia, denominada “YPF, Argentina llena de energía”, fue desarrollada íntegramente dentro de Roblox e incorpora mecánicas de juego y misiones vinculadas con el torneo, con el propósito de mantener la interacción de los usuarios con la marca a lo largo de la competencia. La propuesta responde a tendencias de consumo de contenidos en segmentos de menor edad, donde el gaming ocupa un espacio relevante dentro de las actividades digitales cotidianas.
De acuerdo con la información difundida por las compañías, el 60% de los menores de 18 años en Argentina participa en videojuegos, lo que convierte a estas plataformas en un canal de contacto para las marcas interesadas en construir vínculos con nuevas generaciones de consumidores. La estrategia fue liderada por el equipo de medios de YPF, integrado por Natalia Vega, Jefa de Medios de YPF, y Esteban Gaddi, Analista de Medios Senior de YPF, mientras que la planificación estuvo a cargo de Dentsu, con la participación de Samanta Lestorto Mouso, Marianela Zubiri y Guillermo Bonzi.
Pablo Molina, Head of Sales de Kidscorp, señaló: “Que una marca de trayectoria y posicionamiento como YPF apueste por este tipo de innovación abre el camino para toda la industria. Las audiencias U18 no consumen el fútbol como lo hacían las generaciones anteriores: lo viven en YouTube, en apps y en gaming. Nuestro trabajo es ayudar a las marcas a estar ahí de forma real, segura y medible”.
La iniciativa se inscribe dentro de las acciones desarrolladas por YPF en torno al Mundial 2026 y representa una incursión en plataformas de entretenimiento digital frecuentadas por audiencias jóvenes. Desde Kidscorp destacaron que la compañía cuenta con más de once años de experiencia en soluciones de publicidad digital para públicos menores de 18 años y presencia en mercados de América, incluyendo Estados Unidos, México, Brasil, Argentina, Colombia y Chile.
Kidscorp indicó que su oferta tecnológica comprende herramientas propias de compra de medios, desarrollo creativo y análisis de datos, orientadas a facilitar campañas digitales en entornos verificados y adaptadas a las regulaciones aplicables a contenidos dirigidos a niños, adolescentes y sus familias.
