Yahoo! lanzó nuevos servicios publicitarios para los celulares

El evento contó con la presencia de Steve Boom, Señor Vice President Connected Life Yahoo! Inc., José Rivera-Font, Vicepresidente y Gerente General de Yahoo! Hispanic Americas, Martín Piombo, Vicepresidente y Gerente General Connected Life Latinoamérica Yahoo! Inc, Mariano Burstein, General Manager de Yahoo! Argentina, y Manuel Mazzanti, Marketing Director Yahoo! Hispanic Ameritas, entre otros ejecutivos.

“Estamos dando un nuevo salto en la forma en que la gente se comunica y entretiene”, señaló Burstein, “la penetración en Argentina llega a un 85% de usuarios móviles”. Aunque afirmaron que no podrían lograr escala de negocio sin los acuerdos con los operadores. Cuentan con acuerdos con Movistar (Telefónica) y Claro (América Móvil), (aseguran que ellos tienen el 70% del mercado), y están hablando con Personal. Le preguntamos a directivos de Marketing de Personal que frenaba ese acuerdo y contestaron a Infonews; “debe ser que estamos empapelando la ciudad con publicidad del Messenger (de Microsoft) y regalando el servicio a los usuarios”.

Pero Yahoo! cuenta con herramientas que no todos pueden tener pero con un camino de aprendizaje por adelante; “sabemos lo que la gente busca en internet, que es distinto de lo que busca en sus celulares, transferir directamente no es una buena experiencia, tenemos que desarrollar una experiencia nueva y motivadora”, asegura Boom.

La idea es que para el usuario sea todo simple, para ello implementaron servicios como Yahoo! Home Page, Go 3.0, one Search, one Place, y one Connect en los celulares, algunos de ellos ya disponibles en Argentina; “no dudamos que lograremos dividendos en Argentina ya que es un mercado muy significativo”, asegura Piompo, pero afirmaron que la inclusión de publicidad en los celulares no logrará la gratuidad de los servicios.

{mosimage}La estrategia móvil de Yahoo! consiste en permitir el desarrollo del ecosistema móvil, mediante la creación de servicios de internet que resulten atractivos e innovadores para los consumidores, así como establecer asociaciones sólidas con los principales proveedores de servicios con el fin de aumentar el valor y crear nuevas oportunidades para los anunciantes.

One Search se lanzó en Argentina a fines del 2007, facilitando el acceso de los usuarios y contando con contenido local y en español. (http://m.ar.yahoo.com). Esperando dentro de poco tiempo la integración con las filiales de las operadoras de telefonía celular; “Yahoo! Argentina se convierte en el único proveedor que puede brindar una oferta realmente completa de publicidad en Internet”, aseguró Rivera-Font.

Infonews preguntó acerca de los acuerdos con Nokia como advertising partners y el hecho que Nokia anunció servicios similares que competirían con Yahoo!, contestaron que “es una industria muy grande y muy compleja, los negocios se entrecruzan y hay que hacer lo que sea lo mejor para las empresas”.

Acerca de la adquisición por parte de Microsoft nadie dijo nada que no hayan dicho antes públicamente,”está bueno ser considerado alguien valioso”, “el precio que ofrecen es bajo, subvalúa el valor de la compañía”, “haremos lo mejor para los accionistas y para Yahoo!”, “estamos abiertos a escuchar ofertas”, “seguimos lanzando productos, comprando compañías, creciendo nuestro revenue”, “seguimos haciendo negocios como cualquier día”, y nada declararon acerca de la ayuda de Google y el acercamiento a Time Warner. “Tu vas a saber al mismo tiempo que yo lo que va a pasar, no sabemos lo que va a pasar”, dicen, sobre u tema que no está terminado por ahora.

Más información del servicio en http://ar.mobile.yahoo.com