La campaña se ideó alrededor de la filosofía de Movistar “Compartida, la vida es más” y profundizando el concepto de “Comunidad”. Es por eso que se decidió lanzar un sitio web donde los miembros de la Comunidad Movistar pudieran experimentar esta filosofía.
Para lograrlo Wunderman desarrolló una plataforma integral de relacionamiento, para referenciar todas las campañas de comunicación de la marca, brindando una serie de experiencias exclusivas por pertenecer y participar de la misma. Un lugar de interacción y de beneficios, donde los usuarios de Movistar formen parte de la Comunidad.
Además la estrategia creativa y de medios tenía como objetivo movilizar la participación de los miembros de la Comunidad Movistar, a través de diferentes convocatorias, direccionándolos al nuevo sitio para conseguir los beneficios que la marca ofrecía.
Cabe destacar que el caso de #ComunidadMovistar fue elegido como el mejor caso de negocios para desarrollar dentro del Centro de Investigación de Medios y Entretenimiento para Latinoamérica (CIMEL) perteneciente al IAE Business School, para ser compartido y debatido en talleres relacionados a marketing digital, fidelización y estrategia dentro de los programas de MBA, Executive MBA y programas ejecutivos relacionados con temas de marketing y management.
También obtuvo el Premio Mercurio 2013, galardón otorgado por la Asociación Argentina de Marketing, quien organiza este certamen al reconocimiento nacional más importante a las empresas que hayan implementado estrategias que involucren acciones integrales de marketing. En la última edición, Movistar fue la empresa premiada en la categoría Tecnología, siendo #ComunidadMovistar el mejor caso de negocio del país en dicha categoría.
