Universal McCann reunió a medios digitales para hablar del universo alternativo

También estuvo presente Valeria Beola, gerente general de Universal McCann Argentina.

La charla estuvo orientada hacia el periodismo sobre la auto-expresión digital: cómo los consumidores disponen hoy de múltiples sites para expresarse e interactuar y las principales características del universo alternativo de los medios: cómo blogs, vlogs y podcasts compiten con los medios tradicionales de comunicación , cuáles son las experiencias más reconocidas de contenidos generados por los usuarios y cuáles son las motivaciones de quienes los generan.

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“La Web 2.0 dio la oportunidad de hacer sus propios contenidos, producirlos. Existe una bipolaridad en la cual es posible producir y recibir la información”, aclaró Pablo Slough.

Se ofrecieron cifras de una encuesta realizada en México, entre las cuales se resaltó la existencia de 371 medios tradicionales, contra la existencia de 26 millones de nuevos medios.

En cuanto al contenido radial, las cifras demostraron que existen 40 mil medios tradicionales, mientras que hay 60 mil nuevos medios, donde el contenido es generado por los usuarios.

En la televisión, las cifras también presentan una diferencia notable: 702 medios tradicionales contra 65 mil nuevos medios.

Se hizo hincapié en el fenómeno “You Tube”, donde el contenido más frecuente de videos generados por los usuarios corresponde a películas caseras, spoofs (bromas), y video blogs.

Además, se difundieron cifras de un estudio de las motiviaciones de los generadores de video durante en mes de junio/ julio de 2006:

.Los generadores son en su mayoría jóvenes (72% tiene menos de 25 años) y varones (86%)
.Los generadores son porlíficos creadores de contenido: 57% de ellos hace múltiples videos al mes y un 48% hace cada video en menos de una hora.
.El 61 % sube a Internet material original, ya sea en cuanto a la actuación o el guión.
.Un 73% de los generadores están en total o parcialmente de acuerdo en que prestan atención a la publicidad por Internet.
.El 57 % demostró confirmidad en mostrar marcas comerciales en sus videos.
.La principal motivación (62%) para hacerlo es el reconocimiento personal.
.Un 49% ven videos que otras personas le enviarios por medio de “difusión viral» y links.
.Un 87% ven videos online desde su casa, mientras que un 31% lo hace desde el trabajo.
.Un 59% de los encuestados prefiere ver videos en Internet en su propio idioma.
.La mayoría de quienes ven videos lo hacen diaria o semanalmente.

También se debatió acerca de la existencia de Wikipedia, donde Slough aclaró: “siempre hay control de la propia gente en cuanto al contenido de la enciclopedia. Existen moderadores que controlan la información brindada”.