De esta manera, Topbrands Argentina busca incentivar a aquellas organizaciones sin fines de lucro que cuidan sus marcas, premiando a la Fundación Favaloro por su destacable posicionamiento.
“Invitamos a participar a la Fundación Favaloro por segunda vez, porque ha obtenido nuevamente el status de “Topbrand”, lo que nos demuestra que para tener una reconocida marca en el mercado no es necesario realizar grandes inversiones, sino cuidar los atributos que vienen implícitos en la marca”, recalcó Horacio Filgueira, Presidente de The Topbrands Council.
Superbrands, es una organización de origen británico que promueve la disciplina del “branding” en más de 60 países y ha reconocido a más de 7.000 marcas otorgándoles el status de “topbrand”.
En agosto de 2004 Superbrands Internacional inició sus acciones en el país y designó a World Press – representante en Argentina, Uruguay y Chile de: The Economist, The New York Times, Le Monde y Financial Times, entre otros medios internacionales – para desarrollar Topbrands.
World Press convocó al publicista Horacio Filgueira, quien trabajó en Leo Burnett y McCann Erickson y regresó de Guatemala donde condujo la filial de DDB, para presidir el The Topbrands Council.
Razones vinculadas al registro de marcas hicieron que en el mercado nacional la calificadora lleve el nombre de Topbrands en lugar de Superbrands, al igual que en Italia y España.
En noviembre de 2005 se presentó el Volumen I de “El Libro de las Grandes Marcas” en la Argentina.
