Los tres embajadores serán incorporados a los programas de la marca Gillette y participarán de diversas iniciativas de marketing, que incluyen materiales impresos, publicidad audiovisual, promociones para el consumidor, materiales en el punto de venta, acciones de Relaciones Públicas y apoyo a los productos premium de afeitar de Gillette.
El programa Campeones de Gillette fue desarrollado para 150 mercados durante el primer año, haciendo de ésta, la iniciativa de marketing deportivo más grande para la marca en la actualidad.
{mosimage}En línea con los valores del programa, los tres embajadores fueron seleccionados no sólo por sus logros deportivos, sino también por su comportamiento más allá del juego. Los tres son tan campeones en sus vidas personales como en los deportes que practican.
Chip Bergh, Presidente Global de Cuidado personal masculino de Gillette, se refirió al nuevo programa y a la relación con los atletas: «Gillette significa ser «el mejor». Estos tres atletas han demostrado que tienen lo que se necesita para ser campeones en el campo, la cancha o el estadio. Fueron escogidos no sólo por su sobresaliente desempeño en los deportes, sino también por su actuación en la vida cotidiana, por sus acciones solidarias y apoyo a causas sociales y por ser íconos de los verdaderos valores deportivos en general. Por eso son Campeones de Gillette. Millones de hombres, mujeres y niños alrededor del mundo admiran a estos atletas, quienes fijan los estándares de deportes y estilos.»
Acerca de ser un Campeón de Gillette, Tiger Woods comenta, «Ser parte del programa Campeones de Gillette fue una elección natural para mí. En el golf, tener confianza es esencial, y un elemento crítico para lograr esa confianza es verme y sentirme el mejor.»
Roger Federer comparte su idea sobre el nuevo programa: «Me siento honrado de ser considerado junto a estos otros buenos atletas. En el mundo de los deportes, existe un número reducido de atletas haciendo cosas importantes dentro y fuera del campo. Como un nuevo embajador para el programa Campeones de Gillette, creo que es importante alentarnos entre todos -jugadores y admiradores por igual- a vernos y actuar como campeones.»
Thierry Henry describe su afinidad por el programa: «Soy un atleta que dependo de mis compañeros día a día, reconozco la importancia de trabajar juntos en pos de un objetivo común. Ser un campeón es mucho más que sostener un trofeo o recibir una medalla, un campeón defiende lo que es correcto y alienta a los otros a hacer lo mismo. Soy parte del programa Campeones de Gillette porque quiero motivar a otros a que lleguen a ser lo mejor que puedan ser, no sólo en el juego, sino también en la vida.»
