Más de 7.000 asistentes entre creadores de contenido, ejecutivos de plataformas, agencias, marcas y estudiantes fueron parte de la segunda edición de TENT Creator Summit, el encuentro que se consolida como el primer ecosistema de conexión, formación e impacto económico de creadores de contenido en América Latina. Durante una jornada más de 100 speakers y 3.000 creadores de contenido debatieron sobre el presente y futuro de una industria que ya supera en ingresos a los medios de comunicación tradicionales y proyecta un crecimiento global de 185 mil millones de dólares anuales.
Sol Santoro, cofundadora del evento, destacó: «TENT Creator Summit nació para conectar a toda la industria de la creación de contenido en un solo lugar. Lo que vimos este año fue un ecosistema maduro, profesional y en expansión. En este sentido, queremos seguir construyendo espacios valiosos, de conexión, donde ocurran las conversaciones y las experiencias que la industria necesita». La apertura estuvo a cargo de YouTube, que celebró sus 20 años de historia repasando el impacto de la plataforma en la cultura argentina junto a Angie Velasco, Damián Kuc y Pau Bolzán, quienes compartieron cómo evolucionó la creación de contenido desde los primeros videos virales hasta los formatos actuales. Meta presentó las claves para encontrar la voz en Instagram y mantenerse relevante, con la participación de La Chica del Brunch, Agustín Eme y Juli Savioli, además de presentar la nueva herramienta Edits.
TikTok abordó el auge del streaming y la monetización en vivo, con casos de éxito de creadores que lograron superar los 400.000 dólares mensuales en ganancias. La plataforma compartió números que registran un incremento de los lives en más del 130% entre junio de 2024 y junio de 2025, y como sorpresa adelantó la realización del TikTok Live Fest 2026 en Buenos Aires y el crecimiento del programa de agencias en la región. El panel de Mercado Libre presentó su Programa de Afiliados y Creadores de Contenido, una nueva forma de monetización basada en la confianza entre creadores y audiencias. El Programa ya funciona con éxito en México, Brasil y Chile, donde tienen más de 200.000 afiliados. Durante el panel, los creadores Catita Dolce y Gianluca Basile contaron cómo multiplicaron cinco veces sus ingresos utilizando el modelo de afiliados del e-commerce.
Desde Samsung Galaxy AI, referentes como Fabricio Ballarini, Antón Chalbaud y Mariano Dascanio debatieron sobre el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad. También se presentó el caso de éxito de Feastables, los chocolates virales del influencer MrBeast. Juan Boido, el argentino ex Head of Marketing, explicó: «El que vende, al final del día, no vende un producto sino que monetiza cultura. Y, cuanto más uno logra conectar con la audiencia, más se puede escalar y eso es lo que monetiza, eso es lo que hizo Jimmy (MrBeast). Él entendió que tenía potencial y por eso hoy trabaja con un ecosistema, una serie de creadores de contenido que crean una comunidad». La construcción de comunidades fue una de las grandes conclusiones del encuentro, con speakers coincidiendo en que el éxito sostenido de un creador no depende solo de las métricas o la viralidad, sino de su capacidad para generar un sentido de pertenencia real con sus audiencias.
Uno de los momentos destacados fue el panel de Spotify, «Salud mental y podcast: el match perfecto», con Jacinta de Oromí y la psicóloga Marina Mamolitti, quienes destacaron la responsabilidad de los creadores al abordar temas sensibles. El escenario gastronómico tuvo su lugar con el panel «Del plato al feed«, protagonizado por Locos x el Asado, Gluten Morgen, Club del Bajón y Anto Arboscelli, quienes coincidieron en que la adaptación es la clave para seguir vigentes en redes. El cierre estuvo a cargo de Olga, con Luis Cella, Lucas Fridman e Isa Yumatle, que compartieron cómo construyeron un medio que combina autenticidad, riesgo y profesionalismo. Cella afirmó: «Olga arriesga muchísimo. Cada vez que hicimos algo que no sentíamos, salió mal. La clave es sostener lo que hacemos con identidad».
Alan Kronik, cofundador de TENT Creator Summit, resumió: «Argentina ya es epicentro regional de la creator economy. Y el crecimiento del evento no es solo en números, sino en la diversidad de propuestas. Entendimos que hacía falta promover un espacio donde creadores, plataformas, marcas, agencias y todas las personas que forman parte de la industria puedan encontrarse para conectarse, aprender, crear contenido y generar más oportunidades de negocio». El evento, que fue parte de la Tecweek, una iniciativa del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires que promueve la innovación y las tecnologías emergentes y creativas, contó con activaciones de marcas, experiencias inmersivas y una fuerte presencia de universidades y medios.
