La compañía Smurfit Westrock inauguró en la Ciudad de Buenos Aires su Centro de Experiencia para Argentina y Chile, un espacio diseñado para la cocreación de soluciones de avanzada en packaging junto a clientes de diversos sectores comerciales e industriales. El nuevo entorno corporativo, ubicado en Puerto Madero, se suma a una red global de más de 25 centros similares y cuenta con equipamiento tecnológico orientado al análisis de tendencias de mercado, el comportamiento del consumidor y la eficiencia en la cadena de suministro. El anuncio oficial se realizó el 28 de abril de 2026 en un escenario donde el empaque adquiere un rol estratégico para la diferenciación en góndola y la optimización logística.
Rodrigo Longarte, CEO de Smurfit Westrock Argentina y Chile, explicó que la apertura de este espacio refleja la importancia del mercado local dentro de la visión de crecimiento de la compañía, así como un compromiso de largo plazo para acercar innovación y tecnología a las empresas. Las instalaciones integran herramientas de análisis y diseño que incluyen soluciones de Inteligencia Artificial (IA) y conectividad con laboratorios certificados por la International Safe Transit Association (ISTA). El objetivo del centro es generar valor de negocio mediante experiencias prácticas y datos que permitan validar la factibilidad física y operativa de cada propuesta.
El espacio estructura su labor sobre tres pilares operativos denominados Shelf Smart, Supply Smart y Better Planet Packaging. El primero de ellos utiliza simulación en 3D, entornos virtuales de retail y tecnología de eye tracking para medir de forma predictiva cómo un diseño capta la atención en el punto de venta. Por su parte, la división Supply Smart evalúa el comportamiento técnico del empaque desde la producción hasta la exhibición para reducir ineficiencias logísticas, mientras que el eje de sustentabilidad se orienta al desarrollo de empaques renovables y reciclables para evitar el sobre-empaque.
Josefina Baron, Jefe de Experience Center de la firma en Argentina, señaló que el trabajo conjunto con las organizaciones busca combinar diseño, simulación y análisis para responder a desafíos concretos de eficiencia y menor huella ambiental. La infraestructura también dispone de áreas específicas de inspiración donde los equipos técnicos de la empresa proveedora colaboran de manera directa con los clientes en la mejora de materiales y procesos. De este modo, la corporación multinacional, que cuenta con operaciones en 40 países, consolida su presencia en la región mediante una inversión en capacidades tecnológicas de valor comercial.
