Simones presenta a la China Suárez como protagonista digital de su colección Primavera-Verano 2018. Las redes sociales y las nuevas tecnologías establecen un nuevo escenario al que se enfrenta la moda, y exigen una adaptación para acompañar en esta transformación 2.0 a los clientes. Con motivo de esto, y pensando en una comunidad cada vez más online, la marca de bolsos y carteras propone una temporada a todo color, basada en la omnicanalidad y en la experiencia 360.
“Hoy en día, y cada vez más, las influencers son -en gran parte- las que imponen desde sus redes sociales las prendas, ítems y colores que se verán en la próxima temporada. Eugenia es un gran ejemplo de esto, y con quien además compartimos valores sumamente importantes para nosotros como lo son el compromiso con la comunidad digital, y el amor por los animales. Por eso pensamos que ella debía ser la protagonista de nuestra campaña online”, sostiene Laura Lichtmaier, Directora de la marca.
En relación a la nueva tendencia de moda digital, Diego Siekiera, Director de Simones destaca: “Hoy la marca trabaja para el cliente-fan y no al revés, por eso resulta indispensable adaptarse a los cambios del consumidor. La atención al cliente también está sufriendo una importante transformación en torno a lo digital, lo que brinda la posibilidad de que los usuarios interactúen con las marcas. Nuestro canal de ventas online, por ejemplo, creció un 200% en el último año, lo que refleja el comportamiento de estos clientes 2.0. Se trata de canales 24×7, que permiten responder y gestionar on-line las peticiones de los clientes”.
Las nuevas tendencias de marketing están basadas en estrategias digitales, lo que obliga a las marcas a reinventar su negocio. La industria de la moda está en constante evolución, y las redes sociales se utilizan para mostrar no solo las nuevas colecciones sino para generar fidelización en estos canales y lograr un acercamiento exclusivo, personalizado y en tiempo real.
La nueva temporada ofrece un universo de estampas nuevas que siempre comienzan con el dibujo a mano, y la experimentación de colores sobre una hoja en blanco, que se ve reflejado en sus distintas líneas como TM, Classic, Mami, Sport y Mini, una variedad de productos para chicos y mujeres de todas las edades. El «Creamos nuestro verano» es, por un lado, la propuesta creativa de la marca y, por el otro, la posibilidad de cada usuario de hacer lo que le gusta en el verano: la estación del año donde las vacaciones dan la oportunidad de reinventarse.
