El encuentro fue organizado por la agencia local Nubenia, especializada en la planificación y desarrollo de acciones de marketing online para empresas e instituciones. Contó con el apoyo institucional de IAB Argentina e IAB Chile, y la participación de expositores y panelistas de renombre del país y también de Chile. MOM 2012, como en su edición anterior, logró convertirse en un ámbito innovador especialmente creado para la exposición y el intercambio de conocimiento y tendencias relacionadas con el marketing online; como también en un espacio ideal para el relacionamiento empresarial, tanto a nivel local como regional.
Entre los expositores que disertaron durante las primeras horas de la jornada se destacó la ponencia deFederico Procaccini – General Manager Argentina y Latam de MercadoLibre.com-, sobre “Ecommerce y Marketing Online”.
Con una sala completa y un público más que atento, Procaccini relató la historia de Mercado Libre y enfatizó en algunos detalles valiosos para cualquier emprendedor. El experto aseguró que para su compañía es fundamental lograr y mantener que su consumidor –compradores y vendedores– viva una buena experiencia en torno al sitio y la marca. Además, aseguró que “el cambio define nuestra industria, es prueba y error”, y que para “vender en internet es preciso ser rápido, simple y seguro”.
Más tarde, los temas relacionados con la “Analítica digital: Metaanalítica” fueron desarrollados por Juan Damia, Coordinador Regional para Hispanoamérica de Digital Analytics Association y fundador, CEO de Intellignos. En una disertación que cautivó por sus toques de humor y una gran cantidad de recomendaciones, Damia coincidió con Procaccini en que “la clave es probar y tomar riesgos”. Habló sobre la importancia de integrar la información que aportan las herramientas analíticas, y que más allá de la cantidad es fundamental evaluar la calidad y poder digerirla. Durante toda su charla, insistió en que la información y su forma de presentarla es un elemento que debe estar alineado a la estrategia del negocio.
Al promediar el mediodía, Lis Clement, Directora de Marketing de Wines of Argentina, explicó los alcances del Marketing vitivinícola 3.0, desarrollado por la entidad de promoción del vino argentino en el exterior, a la cual representa. Su charla giró en torno al valor de la marca –en este caso Wines of Argentina– y en cómo determina o es la base de todas las estrategias de marketing online y offline. Detalló el trabajo del organismo, al cual definió como la agencia de marketing del vino argentino en los mercados de exportación. Clement fue enfática al decir que “la publicidad gráfica no es suficiente, no es del todo pregnante”. Asimismo, la gerente de marketing de WOFA señaló que en la actualidad “el contenido es la nueva publicidad”, y defendió la postura de avanzar hacia “interacciones livianas para lograr conexiones emocionales con los consumidores”.
Luego fue el turno de Sergio Schlesinger – CEO Pixcel Chile y Presidente de Comité Móviles IAB Chile-, quien denominó su exposición: “To App or not to App”. El programa de charlas finalizó con la presentación de destacados proyectos tecnológicos o “startups” (atuplato.com, quecancha.com y salgamosmas.com.ar), y la presencia de un panel integrado por referentes de tecnología y emprendedores conocidos de Mendoza:Pablo Aquistapace (Eventioz), Daniel Caselles (Sílice) y Guillermo Horno (fundador de Propiedad Fácil – Chile).
