Se llevó a cabo el 5º Encuentro Nacional Retailer 2007

Participaron como disertantes el Vicepresidente de la Nación, Daniel Scioli, Miguel Peirano, Secretario de Industria, Comercio y PyMEs, Guillermo Oliveto, CEO de CCR; Fernando Suban, Director de The Nielsen Company; Ing Federico Braun, Pte de La Anónima, Santiago Peluffo, Dir. Gral de Libertad, Dr. Fernando Brom, Dir. Comercial de Quickfood, Nerio Peitiado, Dir Gral de Musimundo, Pablo de los Heros, Dir. Gral de Burger King, Diego Bramajo, Dir.Comercial de Freddo; Lic. Orlando Ferreres, entre otros líderes de opinión.

{mosimage}»Estamos viendo una recuperación de las ventas en el Cono Urbano muy fuerte, en marzo de 2007 la zona del país que más creció en ventas en supermercado es Merlo y Moreno (28.3%), una población de clase media baja y baja, en alimentos, bebidas, cosmética y limpieza, lo que llamamos en FUP empaquetado», señaló Guillermo Oliveto, CEO de CCR y presidente de la Asociación Argentina de Marketing.

El conurbano crece hoy dos o tres puntos arriba que el promedio país según los datos vertidos en el marco del 5to. Encuentro Nacional Retailer 2007.

«Dentro del Cono Urbano es el tercer cordón el que creció más (24%) que el promedio (21%)», afirmó Oliveto. «Mientras más se mete uno en el Cono Urbano más profundo, más alejado de la General Paz, más están creciendo las ventas, y lo otro interesante es que crece en categorías de alto valor agregado, lo que desmitifica que si bien hablamos de alimento, la revancha del consumo esta teniendo capilaridad, está llegando a la clase media baja y clase baja, ya no quieren azúcar, arroz y fideos, ya lo comieron en la crisis», dijo.

En este marco «los supermercados están creciendo más que almacenes y autoservicios», a nivel general, con una brecha de un 6% de crecimiento entre ambos, «hay un volver que se manifiesta en distintas cosas», entre ellas «volver al supermercado, y a un perfil de consumidor como el de la década de los 90», subrayó.

El sector electrodoméstico es otro que crece a tazas del 40% en el 2006, estimando un 25% para este año. Es uno de los sectores, junto con los shoppings, desde la salida de la crisis, que «por eso están estos proyectos de fuertes inversiones a futuro», aseguró Oliveto.

«El mercado empuja», aseguró, lo que «está muy claro es que el consumo no desacelera, ayudado por la macroeconomía, una vocación de la gente para endeudarse para consumir, y 5 millones de nuevas tarjetas de crédito habilitadas desde el 2002, y toda esa plata destinada al consumo, que es lo que vemos en las cifras, los números lo cantan de una manera casi violenta».

«Las cadenas como Carrefour están abriendo locales en el Cono Urbano en 90 días viendo que hay oportunidad», prueban formatos nuevos como Coto en la Costa Atlántica, Wall Mart va con un formato nuevo a La Rioja, Easy va a sacar un formato compacto en Cabalito, están todos viendo que hay mercado, pero no pueden ir con la «misma caja» para todos lados, lo que están haciendo es adaptar el modelo dependiendo del tamaño, ya no corren atrás de los terrenos».

También afirmó que el ancla de esta recuperación es el empleo, «todo lo demás va alrededor», afirmó,»la vuelta de campana desde el punto real y psicológico es el empleo».

«Esta todo dado para que siga el crecimiento, aunque no nos sorprendería un titular que diga que cayó el crecimiento, pero no es que cayó, si no que será una desaceleración que debería ser natural», declaró Oliveto anticipándose a los titulares de los medios, «si sucede no sería un problema.»

Otro dato brindado por Oliveto es que las primeras marcas y las marcas premium están creciendo más en la clase media baja y baja que en las clases más altas, la taza de crecimiento es mayor abajo que arriba, «la gente al recuperar poder adquisitivo quiere vivir mejor, y vivir mejor tiene que ver con consumir más y mejor», concluyó.

Entre las más de 120 empresas participantes se destacan Unilever, Coca Cola, Pernod Ricard, Johnson & Johnson, Telecom, Molinos Ríos de la Plata, Bodegas Bianchi, Mastellone, Kraft, Fargo, Pepsico, Nestlé, GE, Procter & Gamble, Philips, Quickfood, Quilmes, SAP, entre otras.

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