Se lanzó la tercera edición del Libro de las Grandes Marcas de Topbrand

El evento realizado en el Luna Park, contó con la presencia de los directivos de las marcas galardonadas e importantes referentes del mundo de la comunicación, la publicidad y el marketing.

La organización garantiza el status de “topbrand” a las marcas, a través de la calificación que realiza el Topbrands Council, un consejo de expertos totalmente independiente y voluntario, conformado por destacados ejecutivos del mundo de los negocios, marketing, comunicaciones, empresas de consumo masivo y de servicios.

Sólo las marcas altamente calificadas fueron invitadas a participar de la tercera edición argentina de “El Libro de las Grandes Marcas”, una obra que recorre la historia, el mercado, los principales logros, los productos y anécdotas de las marcas top del país. El libro ofrece además la visión de expertos en branding sobre lo que hace grande a una marca.

Horacio Filgueira, presidente del Council afirmó “Alcanzar el status de Topbrand no implica contar con altos presupuestos o estar presentes en todos los puntos de venta. Una Topbrand es aquella marca que lleva años de vigencia en el mercado local o internacional, con consistencia en cuanto a su imagen y valores, y con una aceptación por parte del público que se manifiesta en un vínculo de verdadera fidelidad”. María Inés Freire, editora del libro agregó “Hoy se suman a esta tercera edición marcas con un alto perfil exportador y con importante trayectoria”.

Para este volumen se editarán 9,500 libros, las cuales serán distribuidos por las marcas participantes; las principales librerías del país y a través de la Fundación Export-Ar a Embajadas Argentinas en el Exterior, ferias y eventos internacionales; y se encontrará nuevamente a la venta en Librerías Yenny/ El Ateneo. Asimismo, Superbrands International distribuirá 1,440 libros en los 72 países en los que está presente.

Superbrands es una Calificadora de Marcas Internacional Independiente presente en más de setenta y dos países, en los cinco continentes, que promueve la disciplina del “branding” y que reconoce a las más excepcionales marcas, por razones de registro Superbrands, Topbrands, Americas Greatest Brands, responden a la misma organización. A este status sólo puede acceder una marca que haya sido avalada por su excelencia por “The Topbrands Council”, un consejo totalmente independiente compuesto por un distinguido grupo de empresarios y profesionales del marketing, publicidad y comunicación ampliamente reconocidos. A la fecha Superbrand ha otorgado este status a más de 10.000 marcas alrededor del mundo.

Topbrands en Latinoamérica ha sido responsable durante el transcurso de los años 2006 y 2007, de la apertura de una serie de mercados en la región. Ya se publicaron varias ediciones en Argentina, Uruguay, Chile, Brasil, México, Panamá, República Dominicana, Puerto Rico, Costa Rica y El Salvador. Para el 2012 se prevé comenzar con operaciones en Paraguay y Perú.

En agosto de 2004 Topbrands inició sus acciones en el país. Razones vinculadas al registro de marcas hicieron que en la Argentina la calificadora lleve este nombre, al igual que en Italia y en España.

Superbrands International, designó a World Press, representante en la Argentina, Uruguay y Chile de: The Economist, Economist Intelligence Unit (EIU) The New York Times, Le Monde, USA Today, Financial Times, Le Figaro, London Times, Miami Herald, The Wall Street Journal y Valor Económico, para desarrollar Topbrands en la Argentina.

World Press convocó al publicista Horacio Filgueira, quién se formó al lado de David Ratto, trabajó en Leo Burnett y McCann Erickson y regresó de Guatemala donde condujo la filial de DDB, para presidir “The Topbrands Council”