Se entregaron los premios Buenos Anuncios 2007

En esta 5ª edición, compitieron 18 comerciales preseleccionados por medio de una evaluación objetiva, que cuenta con el soporte metodológico de Ipsos ASI. Asimismo, hubo un premio especial para el comercial que se destacó entre los que llevaron su mensaje durante el período del Mundial de Rugby.

Mediante una cena que se realizó en un estudio de Canal 9, que fue grabada y será televisada el próximo sábado 17 a la medianoche, la Cámara Argentina de Anunciantes realizó la ceremonia de entrega de los Premios Buenos Anuncios 2007, que distinguen a los comerciales de televisión que se destaquen por su eficiencia, definida ésta como una combinación de impacto y persuasión, lo cual implica que un comercial debe destacarse en términos de recordación, atribución positiva de la marca y además mover al consumidor en términos de persuasión.

La conducción del evento estuvo a cargo de Macu Mazzuca y Verónica Varano. Contó con una numerosa concurrencia conformada por representantes de empresas anunciantes y de agencias de publicidad, directivos de entidades afines al negocio publicitario y periodistas especializados.

La sorpresa de la noche fue la presencia del Puma Martín Durand, integrante del equipo argentino, de gran actuación en el reciente Mundial de Rugby, quien, junto con Hugo Miguens, ex capitán del seleccionado, fueron los encargados de entregar el Premio Especial “Mundial de Rugby” a los responsables del comercial ganador.

En la apertura del acto, Luis Mario Castro, presidente de la entidad organizadora del premio, se refirió al Buenos Anuncios haciendo foco en el hecho que es el público el que elige a los ganadores ya que “está basado en una metodología objetiva, realizada por Ipsos ASI, que permite evaluar los elementos que influyen en la efectividad, por medio de encuestas entre consumidores / usuarios. De esta manera, surge cómo ha sido el cumplimiento de las metas de los anunciantes en cuanto al desarrollo del valor de las marcas y el potencial para incrementar las ventas”.

Por su parte, Sebastián Giménez, directivo de la reconocida empresa de investigación de mercado Ipsos ASI, dio cuenta de los principales aspectos de la metodología empleada, explicando: “Se llevó a cabo durante todo el año evaluado más de 2.000 encuestas telefónicas a hombres y mujeres de 18 a 55 años, hasta NSE D1. En una primera instancia se mide la recordación espontánea de publicidad (en todas las categorías y servicios) y aquellos comerciales que logran destacarse son evaluados en profundidad. Por el hecho de haberse recortado del ruido publicitario se convierten en finalistas del premio. Sin embargo, todavía queda otra etapa más, que es evaluarlos en profundidad y luego comparar los resultados con una norma de efectividad de Ipsos ASI que determina si el comercial supera o no los estándares de efectividad de nuestra base de datos. De los 18 finalistas del año se lleva a cabo un ranking con los resultados para entregar los tres premios en servicios y los tres en bienes”.

La máxima distinción otorgada fue el «Buenos Anuncios» de Platino, ganado por el comercial «EL TEMA DEL VERANO» del anunciante CTI Móvil, creatividad de la agencia Del Campo Nazca S&S.

En cuanto al Premio Especial «Buenos Anuncios» Mundial de Rugby 2007, el mismo fue para el comercial «HIMNO» de Visa, creatividad de Young & Rubicam.