Reunión de Organismos de Autorregulación Publicitaria

El encuentro, organizado por el CONARP de Argentina, en coincidencia con su 10º aniversario, contó con la participación de los representantes de las entidades colegas de Brasil, Chile, Colombia, El Salvador, México, Paraguay, Perú y Uruguay; quienes expusieron durante las reuniones los principales ejes del trabajo desarrollado en el año e intercambiaron información sobre la práctica de la autorregulación y la publicidad responsable en sus respectivos países.

El programa de la CONARed incluyó la realización de un coloquio internacional de “Comunicación Publicitaria Responsable”, en la UADE, donde además de un panel integrado por los expositores de los CONARes de Latinoamérica, se contó con un panel europeo, formado por los representantes de Autocontrol España y la European Advertising Standards Alliance (EASA),  la Cámara de Comercio Internacional (ICC) y la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).

Los expositores invitados disertaron sobre la situación actual y el panorama de la regulación y la autorregulación publicitaria, en particular, en lo que respecta a determinados temas sensibles la industria como la publicidad de bebidas alcohólicas, alimentos funcionales y productos alimenticios para chicos, la publicidad infantil y la publicidad en medios digitales.

Durante el coloquio, la ICC lanzó mundialmente la edición 2011 de su Código Consolidado de Comunicaciones de Marketing y Publicidad, que incorpora lineamientos para los medios digitales, la privacidad, el marketing hacia menores y los asuntos ambientales.  El encuentro contó además con la presentación del presidente de la agencia de publicidad BBDO y del Círculo de Creativos Argentinos (CCA).

Al término de la reunión de la CONARed, los presentes suscribieron a la “Carta de Buenos Aires” que establece lo siguiente:
“Los organismos de autorregulación publicitaria de América Latina, agrupados en la CONARED, recordando los Acuerdos Fundacionales adoptados en San Salvador en 30 de Noviembre de 2007, teniendo muy en cuenta las consideraciones y compromisos suscritos en la Carta de Río de Janeiro, de 8 de Octubre de 2010:

• Reiteran su convicción de que la publicidad es un instrumento fundamental para la actividad económica, la formación de consumidores mejor informados, más alertas a la calidad de los productos y servicios disponibles en el mercado, así como para una mayor integración social;
• Renuevan su compromiso con la defensa de la libertad de expresión comercial siempre sujeta a las normas legales aplicables en cada país y a los principios de los Códigos de Ética dictados por cada Organismo de Autorregulación como sustento de la publicidad responsable que debe ser procurada por toda empresa anunciante, agencia de publicidad y medio de comunicación;
• Ratifican su adhesión a la CONARED como organismo regional, de carácter no gubernamental, cuyos fines sustantivos comprenden el fomentar la autorregulación publicitaria, impulsar el intercambio de conocimientos y experiencias adquiridas nacionalmente, y alentar la práctica de una publicidad socialmente responsable;
• Celebran la incorporación del Centro de Regulación, Normas y Estudios de la Comunicación (CENERCO), de Paraguay.
• Los Organismos de Autorregulación suscritos se felicitan del plan de acción aprobado en esta reunión y se comprometen a sumar su esfuerzo en la consecución de las metas previstas.”

Entre los puntos que se definieron dentro del plan de acción, los representantes de los países participantes establecieron: trabajar para promover la autorregulación en aquellos países donde el tema aún no se encuentra institucionalizado y consolidarlo en aquellos donde ya existe; compartir y difundir información a través de la creación de una página web y un Newsletter on-line de la CONARed a fin de favorecer la comunicación, la integración, la transparencia y el fortalecimiento regional del sistema; trabajar en la difusión y sensibilización del tema junto con universidades y centros de estudio; homologar los estándares de cada CONAR e identificar claramente los servicios que ofrece cada uno.
Por último, se aprobó por unanimidad la postulación del CONAR de Perú para ser sede de la próxima reunión de la CONARed en 2012.