En el marco del lanzamiento de las versiones esprit Alpine en América Latina, Renault anunció la incorporación del piloto argentino Franco Colapinto, del BWT Alpine Formula One Team, como embajador regional de la marca. La campaña se enmarca en la presentación de modelos como el Renault Arkana E-Tech hybrid, recientemente lanzado en Argentina, y el próximo arribo del Renault Koleos full hybrid E-Tech, previsto para 2025.
La línea esprit Alpine representa la gama tope de Renault en la región, con un diseño deportivo y motorizaciones orientadas a la eficiencia. Nacida de la colaboración entre los equipos de diseño de Renault y Alpine, esta versión incluye elementos visuales distintivos, como insignias exclusivas, tapicería Alcantara® con costuras tricolores y guiños a su origen francés, tanto en el exterior como en el interior de los vehículos.
La campaña, desarrollada junto a la agencia Publicis Conseil, se inspira en la “fiebre” generada por Colapinto en su país natal y acompaña el debut del piloto como titular en el Gran Premio de Emilia-Romagna. El comercial muestra distintas escenas cotidianas atravesadas por el fanatismo local, y concluye con la llegada de Colapinto a una pista a bordo del nuevo Renault Koleos esprit Alpine, reforzando la conexión entre la marca, el automovilismo y el público argentino.
“Elegimos a Franco como embajador por su audacia y performance en pista, cualidades que reflejan el espíritu de esprit Alpine”, destacó Arnaud Belloni, Chief Marketing Officer de Renault. Por su parte, Colapinto afirmó: “Es un honor representar a Renault y ver esta conexión tan fuerte con la gente que me apoya desde Argentina”.
La campaña se estrenó el 9 de mayo en televisión, cines y redes sociales en Argentina, y se extenderá durante un mes. Según Cristian Aguirre, Gerente de Marketing Communications de Renault Latinoamérica, “esta acción fortalece la presencia regional de la marca”. En sintonía, Lucía Ploper, Gerente de Publicidad y Marketing Digital de Renault Argentina, sostuvo que “la campaña une la tradición automovilística argentina con la identidad deportiva de Renault”.
