“¿Cuándo lo supe?” es el leit motiv de la campaña de este año, que forma parte de la propuesta institucional que Reebok lanzó a nivel internacional en 2005 con el slogan “Yo soy lo que soy”.
{mosimage}La campaña se basa en mostrar jóvenes talentos que se destacan en diferentes disciplinas –actores, músicos, deportistas- y contar su testimonio acerca de características particulares de su personalidad. Pretende dar a conocer especialmente el alto rendimiento deportivo de cada protagonista. Cada deportista convocado enfatiza con su testimonio el momento preciso que marcó un punto de inflexión en su vida, el instante en el que decidió ser quien es.
Consta de tres piezas gráficas diferentes con tres protagonistas: José “Chucho” Acasuso (tenista argentino), Oscar Galíndez (triatlonista argentino) y Nicole Vaidisova (tenista, la Nro.14 del mundo en estos momentos).
Las piezas fueron creadas por Lowe Argentina, en Buenos Aires; “Estéticamente, en cada una de las piezas se buscó un acting de mucha fuerza, que represente la disciplina deportiva de cada protagonista en un escenario irreal pero de mucho valor, que transmita la idea de que se trata de “elegidos”; se pretende dar la idea de una suerte de “laboratorio de entrenamiento de alto rendimiento” al que acceden sólo unos pocos.”, señalaron desde Lowe.
{mosimage}“La inversión en la campaña gira en torno de un millón doscientos mil pesos”, comentaba a Infonews Pedro Bartelle , Presidente de la junta y CEO (Chief Executive Officer) de Vulcabras, empresa que fabrica, comercializa y distribuye calzados e indumentaria Reebok, Keds y PVC en Brasil, Argentina, y Paraguay, con su principal planta de fabricación localizada en Ceara, Brasil.
“Es una de las tres campañas que estamos planeando hacer este año, con un target ABC1 pero no necesariamente ligados al deporte, si no también el mundo de la moda, y principalmente jóven”, aseguró Bartelle, “estamos poniendo mucha fuerza, tenemos contratos largos con Reebok y estamos haciendo grandes inversiones, queremos quedar en la Argentina mucho tiempo, estamos muy contentos con los resultados. Las expectativas son muy buenas, estamos superando las mejores expectativas, y nos sorprendemos con el recupero tan rápido del país. Estamos contentos”, finalizó.
Javier Eliero, Gerente Comercial de Vulcabras de Argentina, aseguraba a Infonews; “estamos dentro de las tres compañías más importantes del mercado deportivo. Nos comprometemos cada día más con la marca deportiva y con la tecnología, que es un poco la esencia de la marca, queremos incursionar en el mercado de la moda, y todo lo que tenga que ver con RBK, para que el consumidor se sienta identificado con la marca”.
{mosimage}Cuando le preguntamos por la fusión con Adidas Eliero dijo; “para nosotros es una fortaleza el estar de alguna manera fusionados con Adidas a nivel internacional, lo que se apunta con esto es tratar de logra conjuntamente una mayor participación del mercado. Por nuestra parte somos una empresa totalmente independiente, con un contrato hasta el año 2013 con Reebok Internacional”.
El evento contó también con la presencia de la Lic. Mariela Soto, Gerente de Advertising, Press y Pr, quien ofició de anfitriona del lanzamiento.
