RedMas anunció la fusión de su negocio móvil con Adsmovil

Mediante esta alianza, ambas empresas consolidan sus mercados y ganan economías de escala para realizar mayores inversiones en tecnología y equipos comerciales en los principales mercados de América Latina.

Tras la fusión, la nueva compañía adquiere el nombre Adsmovil y amplía su presencia con oficinas comerciales en Estados Unidos (Miami, Los Angeles y Nueva York), México, Colombia, Brasil, Perú, Venezuela, Argentina y Chile, para brindar a anunciantes y agencias de publicidad, soluciones publicitarias en dispositivos móviles y a través de distintos formatos, que abarcan desde un display banner en un iPad y en todo tipo de smartphones, hasta anuncios Rich Media y de video, incorporados en las aplicaciones móviles.

Además de valorar la unión de ambas compañías en más de USD$ 10 millones, Organización Cisneros invertirá más de UDS$ 2,5 millones para potenciar la estructura comercial y de servicio de Adsmovil en Brasil, México y Argentina, países que registran actualmente el mayor crecimiento en publicidad móvil de la región, y por otro lado, para desarrollar nuevas tecnologías publicitarias dirigidas a anunciantes, publishers y desarrolladores de aplicaciones.

A partir de la fusión, la red de la nueva Adsmovil incluye el inventario publicitario de los sitios móviles de los principales medios de la región, y las aplicaciones más utilizadas en Latinoamérica y US Hispanics como Angry Birds, Cut the rope, Song Pop, Ubermedia, Univision, Friend Chat, Shazam, Telemundo, y Tank Hero, totalizando a los anunciantes un acceso a más de 4 billones de impresiones en la América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos.

Adsmovil fue fundada en noviembre de 2010 por el colombiano Alberto Pardo Campo, reconocido emprendedor en el mundo de Internet de América Latina y fundador de varias compañías digitales y de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. En dos años de actividad, Adsmovil alcanzó más de 1.000 campañas publicitarias en dispositivos móviles, realizadas por más de 250 marcas en más de 15 países de la región.

Tras la fusión de ambas empresas, Alberto Pardo presidirá Adsmovil como CEO, mientras que Jorge Rincón será el COO de la nueva empresa.

La fusión se produce en un contexto en el que el 61 % de los usuarios accede a Internet desde smartphones, según revela el estudio “Mobile Web Watch 2012”, realizado por Accenture a consumidores de Latinoamérica, Europa y Sudáfrica, mientras que la inversión publicitaria en dispositivos móviles proyectada para 2012 a nivel mundial ascenderá a 6,4 billones de dólares, según el informe “Mobile Ad Spending WorldWide 2011-2016”, presentado por eMarketer en julio de 2012.

Por otra parte, el estudio de eMarketer también señala que para 2013, la inversión en publicidad móvil crecerá un 85 % en Latinoamérica, siendo México, Brasil y Argentina, los países impulsores de este crecimiento. Para 2016, el informe de eMarketer, prevé que Latinoamérica será la segunda región con mayor crecimiento en inversión publicitaria móvil con un 39 %, después de Europa Occidental, que registrará un 40,3 %.

“A partir de esta fusión, nuestro objetivo es convertirnos en el principal vehículo de publicidad móvil para las marcas, y la mejor solución para los sitios y aplicaciones móviles, no sólo en América Latina sino también en el mercado hispano de Estados Unidos. Más allá de nuestra visión regional en esta nueva etapa, el objetivo de Adsmovil en el mediano plazo es traspasar las fronteras de Latinoamérica, y expandirse hacia nuevos mercados en otros continentes, teniendo en cuenta los altos índices de penetración de dispositivos móviles que se registran en el mundo, y que los usuarios acceden con mayor frecuencia a Internet y a contenidos desde su dispositivo en cualquier momento del día y lugar. Este escenario, brinda hoy a las marcas una oportunidad de negocio para llegar a los consumidores con sus mensajes publicitarios”, destacó Alberto Pardo, CEO de Adsmovil.

“El negocio móvil de RedMas ha estado proporcionando soluciones de publicidad de vanguardia para la comunidad hispana de Estados Unidos y los mercados de América Latina, permitiendo a nuestros socios utilizar una combinación de interactividad, soluciones de targeting y alternativas móviles para comunicar mejor los valores fundamentales de su empresa a sus consumidores latinos. Ahora con Adsmovil vamos a ser capaces de ofrecer una amplia red móvil y abrir la experiencia de publicidad móvil en lugares que reciben mayor tráfico y de más relevancia para el consumidor de habla hispana y portuguesa, dando lugar a una mayor exposición y mayores conversiones de ventas para nuestros socios», destacó Jorge Rincón, COO de Adsmovil.