La filial local fue la encargada de crear el concepto creativo integral de la campaña, el call to action, la creatividad y el arte de las piezas que la integran. Se trata de la primera campaña creada por RAPP Argentina que tendrá implementación a nivel local e internacional.
Gracias a su conocida trayectoria de casos de éxito, el equipo de Greenpeace Argentina recomendó a RAPP Argentina como agencia para la campaña, por conocer su enfoque orientado a resultados y frente a propuestas de otras agencias de Londres.
RAPP organizó un concurso interno entre todos sus equipos creativos y seleccionó a los mejores conceptos creativos, los cuales fueron evaluados en Londres por el equipo de Greenpeace Internacional. De allí salió la campaña ganadora: STOP PLAYING WITH THE ARCTIC.
Con el cuestionamiento “Lego, ¿cómo vas a reconstruir lo que Shell destruya?” y bajo el lema “Shell está usando a Lego para limpiar su imagen y ocultar sus planes de destruir el Ártico. Pedile a Lego que rompa su relación con Shell y salve el Ártico. Firmá ahora.”, Greenpeace anhela conseguir 2.000.000 de firmas que le den el soporte necesario para que el petitorio de rotura de acuerdo entre Shell y Lego, tenga entidad.
Cada una de las piezas de comunicación creadas contiene los mensajes clave de la campaña, destinados a los más de 5.000.000 de seguidores de Greenpeace alrededor del mundo. Se trata de un TOOL KIT desarrollado en Argentina, en idioma inglés, que se envía a cada oficina de Greenpeace en los diferentes países para ser traducido a todos los idiomas.
