El objetivo de la campaña consistió en incentivar a las madres para que envíen vía online las fotos de sus bebés al sitio creado especialmente para la promoción ( www.maratonpampers.com.ar).
La ganadora del concurso tuvo como premió la redecoración del cuarto de su bebé con el lema «Convertí el cuarto de tu bebé en un parque de diversiones».
A través de este servicio, cuando la madre ingresó en Google o Yahoo y buscó palabras claves (keywords), como por ejemplo «Bebés», «Pampers», «Fotos de bebés», «Pañales», «Juegos para bebés» o «Dibujos para Bebés», entre otras, apareció el anuncio de Maratón Pampers visible en primer lugar a la derecha de los resultados de la búsqueda. Los modelos de campaña utilizados fueron
Maraton de Juegos Pampers
Tu bebé es el más lindo? Subí su foto a Pampers y demostralo!
www.MaratonPampers.com.ar , y
Maraton de Juegos Pampers
Subí la foto de tu bebe a Pampers y redecorá su cuarto. Visitanos!
www.MaratonPampers.com.ar
Para P&G, esta estrategia de Marketing en Buscadores representó un modelo exitoso, ya que le acercó un importante número de prospectos calificados y pagó únicamente por resultados y no por exposición, permitiéndole medir el Retorno de la Inversión (ROI). La cantidad de madres que cliquearon en los anuncios superó las 77 mil personas.
Juan Carlos Göldy, Director de Marketing de inZearch*, afirmó que «los resultados reflejan la eficacia de los enlaces patrocinados como generador de resultados. Que una compañía de primera línea como P&G haya incorporado a su mix el Marketing en Buscadores, refleja claramente el poder de esta herramienta y que haya elegido a inZearch* para implementarla nos llena de orgullo y nos compromete a trabajar más duro para incrementar nuestro liderazgo en la industria.
