El evento se realizará el miércoles 17 de agosto, en el marco de una cena celebratoria del Día del Anunciante, y contará con la conducción de Sergio Lapegüe.
En esta 8º edición, se entregarán 10 galardones: el Buenos Anuncios de Platino, máxima distinción otorgada al comercial con mejor performance de todos los clasificados en el año evaluado. Los Oro, Plata y Bronce, para las categorías Bienes y Servicios. Y los especiales Copa América 2011, Brand Equity (que reconoce al aviso que más haya contribuido a la construcción de su capital marcario) y Comercial más Original (según la opinión de los consumidores / usuarios). También recibirán menciones especiales las empresas anunciantes y las agencias de publicidad que hayan obtenido 3 o más comerciales preseleccionados durante el período evaluado.
Más información: rrii@anunciantes.org.ar / www.anunciantes.org.ar
Organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes para distinguir a la eficiencia publicitaria de los comerciales televisivos. Son elegidos por medio de encuestas directas a consumidores / usuarios, con el soporte metodológico objetivo de Ipsos ASI.
Desde la edición 2010, Ipsos ASI provee los procedimientos para las mediciones a través del panel online de Livra, el más grande de Latinoamérica.
¿Cuándo una publicidad es efectiva?
_ Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.
_ Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado, asociado a la marca; porque un comercial que es recordado, pero no la marca en él publicitada, no sólo no es efectivo, sino que puede ayudar a la competencia.
Publicidad efectiva. Cómo se compara.
_ Se combinan cada uno de los indicadores con el impacto, obteniéndose un índice de eficacia.
_ Cada comercial seleccionado es contrastado con su respectivo estándar, introduciéndose un factor que tiene en cuenta el nivel de inversión. (Marcas de autos con estándar de autos, marcas de cervezas con estándar de cervezas).
_ Esto es posible gracias a la extensa base de datos de Ipsos-ASI.
_ Obtiene el premio anual aquél que más haya superado a su propio estándar.
_ De esta manera, no sólo son comparables comerciales de distintas categorías, sino de distintos niveles de inversión en medios.
Comerciales preseleccionados que compiten por los Premios Buenos Anuncios 2011
CATEGORIA BIENES
DIANA ARROZ _ Luchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre
HELADO _ Suran _ Volkswagen _ Fischer América
ALCES/RATONES _ Cofler _ Arcor _ Leo Burnett
MAGO _ Gatorade _ PepsiCo _ BBDO
SONY 3D TV _ Sony _ Anomaly Londres
CUCHARA, CUCHARITA, CUCHARON _ La Campagnola _ Arcor _ Del Campo / Nazca S&S
THE FANTASTIC PROMO _ Pepsi y 7Up _ PepsiCo _ Sinus
TRENCITAS _ H2Oh! _ PepsiCo _ BBDO
VICTOR _ PlayStation _ Sony _ Del Campo / Nazca Saatchi & Saatchi
TRIBUTO _ 120 Años _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
FRESCURA ADOLESCENTE _ 7Up _ PepsiCo _ BBDO
DERPERTAR LA MAGIA _ Coca-Cola _ McCann España
ESTE SOY YO/FIESTA/TOMATE _ Hugo _ Coca-Cola _ Santo
HUELLITAS HUGGIES _ Huggies _ Kimberly-Clark _ PuntoArt
SACATE A TU EX DE ENCIMA _ Paso de los Toros _ PepsiCo _ BBDO
PERRITO _ Pepsi _ PepsiCo _ BBDO
ANGELES CAIDOS _ Axe Excite _ Unilever _ BBH Londres
APUROS _ Casancrem _ Danone _ Young & Rubicam
HIPOTESIS _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
ESCUADRON BRAHMA _ Brahma _ Cervecería y Maltería Quilmes _ CraveroLanis
RAZONES PARA CREER EN UN MUNDO MEJOR _ Coca-Cola _ Santo
MAS ESPACIO _ Luchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre
RIQUELME ESTA FELIZ _ Pepsi y Lay´s _ PepsiCo _ Sinus
BONDITO _ Beldent _ Kraft Foods _ JWT
CATEGORIA SERVICIOS
SUSANA Y DARIN _ 100 Años _ Frávega _ Molo and Co.
HER-NAN _ Tarjeta Naranja _ TBWA
INTERNET EN LA VENTA DEL USADO _ Arnet _ Telecom _ Santo
Y CANDELA? _ Speedy Trío _ Telefónica _ Young & Rubicam
LAP-TOPS _ Arnet _ Telecom _ Santo
CLAROMECOPA _ Claro _ BBDO
EL SOPLETEADOR _ Arnet _ Telecom _ Santo
QUIERO _ Banco Galicia _ Young & Rubicam
GALLO _ Movistar _ Telefónica _ Mother Londres
ESPECIAL COPA AMERICA 2011
PASION ES LOCURA _ Claro _ Euro RSCG
MENTIRAS VERDADERAS _ TyC Sports _ Young & Rubicam
COCA-COLEROS LEGENDARIOS _ Coca-Cola _ Santo
INFILTRADOS _ Coca-Cola _ Santo
