Papón Ricciarelli habló sobre los desafíos creativos para Pymes

Desde las 13 hasta las 14, el prestigioso ciclo ExpoManagement 2007 abrió sus puertas a uno de los debates más necesarios de la economía argentina: cuáles son las técnicas y saberes del marketing para que la pequeña y mediana empresa pueda apoderarse de la comunicación como una herramienta eficaz.

En el corazón del predio ferial de La Rural, Papón Ricciarelli dio el primer paso de una iniciativa que tiene el objetivo de compartir los conocimientos y nuevas reflexiones profesionales del mundo del marketing con los empresarios que más lo necesitan y que conforman uno de los sectores más dinámicos de la economía argentina: las Pymes.

Durante 60 minutos, una de las cabezas creativas de la filial argentina de la red McCann, recorrió las líneas de pensamiento actual de las pymes nacionales y centró su atención en comprender el valor de una idea: “Necesitamos creatividad y no grandes capitales para generar valor agregado. Así como la tecnología se replica, el estilo no, y eso es lo que hace la diferencia”, razonó Papón.

El valor del pensamiento estratégico

Tras recorrer casos globales de campañas de bajo presupuesto y mucho ingenio, Papón pudo compartir con los asistentes su visión sobre la generación de pensamiento. “Hay que tener presente que las empresas más valoradas en el mundo no ocupan ese lugar por producir algo, sino por pensar distinto. El pensamiento estratégico no es una metáfora, es una práctica: se trata de dejar de tener solo un producto para tener una idea. Es la forma más eficaz para ser un jugador competitivo que busca consolidar su volumen de negocios y busca ir por más”, señaló.

Nuevos medios y principales necesidades comunicacionales

Tras recorrer junto al auditorio las mejores formas para concebir y articular los productos producidos con una idea que los empuje, Papón rescató el papel de los medios digitales y las ventajas que ofrece la Revolución Digital. “Hoy gracias a la aparición de nuevos medios, generar comunicación para una pymes ya no es imposible, la red y el estudio de los hábitos de consumo de los nuevos consumidores permiten que las pequeñas y medianas empresas puedan aprovechar estos espacios, como verdaderas herramientas para llamar la atención, construir fidelidad sobre su imagen y garantizar identidad de largo plazo, tres temas fundamentales para proyectar el crecimiento de una empresa pequeña, en un mundo competitivo donde tiene que enfrentarse con los grandes del marketing.”

Sobre la naturaleza de la conferencia, Papón la resumió explicando que “Puede parecer una pelea de David contra Goliat, pero lo único que puede equiparar esa competencia es el valor de creer en ideas que articulen la identidad del cliente, para no dejar de hablarle a su público, para conquistar nuevos consumidores, y para entender que es mucho más rentable desarrollar una nueva idea, que comprar una máquina nueva. La creatividad para las Pymes puede ser una herramienta muy poderosa para sumar valor agregado, mejorar la cadena de producción y garantizar el crecimiento que necesita este sector tan dinámico y tan poco escuchado desde el marketing, como es la pequeña y mediana empresa”.