En el spot, que requirió dos jornadas de rodaje en la casa del manager, Pancho descubre que sus modelos están aburridas e invita a los hombres a competir para sacudirles el aburrimiento. El premio? Una jornada en la mansión Dotto para compartir un día inolvidable junto a su staff de modelos.
Ingresando en www.QUENOSEABURRAN.com podrán elegir a una de las 8 modelos y demostrarle cómo cambiarían para que ellas no se aburran. Además, disfrutarán de contenidos exclusivos y un tour virtual por la mansión de Pancho.
{mosimage}La campaña de Axe Twist está basada en el concepto de que las mujeres se aburren rápidamente y los hombres deben cambiar constantemente para mantenerse intrigantes e interesantes.
Juan Katz, Brand manager de Axe cuenta que “La elección de Pancho Dotto tuvo que ver con encontrar un ícono que maximizara el potencial de impacto del «Aburrimiento», necesitábamos instalar el concepto «Las mujeres se aburren fácilmente» y quién mejor para representarlo que las Dotto Models? La aspiracionalidad que ellas generan nos ayuda a garantizar la recordación de la acción y a su vez representan el premio/incentivo (Un día en la casa de Pancho con todas ellas) para que los chicos participen. Usar un celebrity local nos permite agregarle una cuota de cercanía a una campaña que se desarrolló para todo el mundo, de esta manera podemos lograr un engagement más profundo con nuestro target.”
Hernán Zamora, director de comunicaciones integradas en Ponce Buenos Aires asegura que con esta campaña buscaron “Continuidad en tanto a la comunicación de Axe, acercándole al consumidor, un personaje presente el inconciente colectivo, codiciado desde el lugar que representa. Presentándoles, a través del premio, la posibilidad de empatarse con él, de acercarse a un personaje y a un mundo idílico”. Agrega que para la grabación del comercial fue un desafío entender que Pancho Dotto no es un actor y lograr que mantenga, lo que buscamos de él, su esencia y naturalidad.
