En efecto, Ipsos ASI, la reconocida compañía de investigación de mercado que brinda el soporte metodológico, haciendo una evaluación objetiva a través de encuestas online, dio a conocer los spots televisivos preseleccionados correspondientes al bimestre noviembre/diciembre 2011. El proceso de nominación finaliza en junio de 2012.
Partiendo de la premisa que persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, estos indicadores evaluados con regularidad, terminan por definir quiénes serán los ganadores de los Premios Buenos Anuncios 2012, una distinción que, por sus características, es única en su tipo y es considerada «la voz de los consumidores».
Cabe señalar que el contenido de los comerciales clasificados deberán estar alineados con el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria del CONARP.
Sobre la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Silvia Novoa, directora de la división ASI de Ipsos, explica que desde la empresa trabajan «con un tracking continuo», de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos. «Realizamos unas doscientas entrevistas mensuales, llegando a casi 2.400 por año. En esa evaluación tratamos de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes a través de la opinión de la gente, los que tuvieron mayor impacto y que la mayor parte de los entrevistados dice recordar de manera espontánea», amplía.
Una vez que esos tres avisos, los más recordados, han sido identificados se realiza sobre ellos una investigación más profunda para conocer las razones de ese éxito. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.
