En él se reflejan las conclusiones de foros de consultas a las bodegas y de debates en Buenos Aires, Mendoza y San Juan y la alineación a los objetivos del Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020”, aseguró José Luis Lanzarini, presidente del Fondo Vitivínicola Mendoza.
Carlos Pérez, director de BBDO Argentina, agencia a cargo de la estrategia creativa afirma que “estos cinco años han servido para construir una marca: Vino Argentino. Tarea cercana a la gesta en un país que, si bien gusta de la buena comunicación publicitaria, no está acostumbrado a cualquier tipo de comunicación de genéricos. El esfuerzo valió la pena: Vino Argentino es hoy una marca identificada, reconocible, perteneciente a un paisaje comunicativo en el que tiene un lugar propio, ganado por sí mismo. Poder decir esto, desde un lugar neutral, ya que no hemos participado de todo este proceso, es un logro sin dudas atribuible al rigor y pensamiento estratégico del Fondo Vitivinícola”.
Para lo que queda de 2010 y 2011, el Vino Argentino planea llegar a sus consumidores habituales y potenciales con un mensaje innovador, siguiendo la línea de “democratización del consumo del vino” pero consolidando un modo de comunicación diferente. “Ha llegado el turno de que el lugar ganado por la marca genérica Vino Argentino crezca no solo en términos cuantitativos sino también cualitativos. El objetivo primario hoy es “tocar” a la gente. Es el momento del corazón. Pasar del Top of Mind al Top of Heart”, enfatizó el director de BBDO.
La Campaña genérica Vino Argentino es parte del Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020, que administra y gestiona la Corporación Vitivínicola Argentina, institución que reúne a todos los actores de la actividad vitivinícola, desde entidades públicas y privadas hasta productores y empresarios de diversos segmentos de la categoría.
No hay en el país antecedentes de una campaña con estas características y con tal continuidad. Si bien los sectores de la leche, de la carne y la yerba mate, entre otros, han hecho promociones genéricas, es la primera vez que una acción de comunicación de este tipo logra sostenerse en el tiempo.
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