La mecánica de participación consiste en que los consumidores, con la compra de los productos participantes de la promoción, reciban cupones con un código. Ese número, que se ingresa en los kioscos interactivos que están detrás de la línea de caja de los locales, comprueba automáticamente si el consumidor es ganador de uno de los premios, entre los que se destacan: DVDs de la película “High School Musical”, anotadores, vasos, holders para celulares y posters.
Esta promoción presenta más de 20.000 premios instantáneos y además, tiene como premio principal un viaje a Disney para 4 personas. La promoción es de alcance nacional, abarca todos los hipermercados Jumbo del país, y tiene vigencia hasta el 11 de marzo de 2007.
La acción promocional, que se desarrolla en todos los locales de la cadena, cuenta con una amplia campaña de comunicación en medios masivos. Para esto, di Paola & asociados desarrolló una campaña de comunicación que incluyó radio, vía pública, y un comercial para TV, “High School Musical en Jumbo”. La producción estuvo a cargo de Disney Channel, dueña de la propiedad High School Musical.
