Penalty está desarrollando su marca a nivel nacional para acompañar el crecimiento del mercado local. Basada en los usos y necesidades de los usuarios de artículos deportivos, la campaña tiene dos objetivos principales: consolidar el “brand awareness” y los valores de la marca Penalty y comunicar los beneficios funcionales de los productos DUO TEC, que combinando diseño urbano, flexibilidad y amortiguación garantizan un óptimo confort y performance deportivo.
Bajo el lema “Del fútbol no te cansas nunca. Con Penalty tus pies tampoco.”, los cortos -de aproximadamente 20 segundos de duración- muestran el día a día de un grupo de cuatro amigos jóvenes y activos en diferentes situaciones en las cuales el fútbol esta siempre presente acompañándolos de manera integrada a sus vidas.
Para el desarrollo de la creatividad de la campaña, Penalty eligió a Altheim Comunicaciones y la filmación y producción de los comerciales la llevó a cabo Habitación 15-20 Producciones. Como se trata de una marca deportiva de performance que tiene una actitud de cercanía con los apasionados por el deporte, para protagonizar los spots se eligieron jóvenes jugadores de fútbol amateur.
“Para mostrar el espíritu de lo que el fútbol representa para los que nos gusta con pasión este deporte buscamos representar esos insights con los que todos nos sentimos reflejados: donde hay amigos y una pelota hay diversión”, afirmó Ricky Bianchi, Director General Creativo de Altheim Comunicaciones.
El Gerente de Marketing de Penalty Argentina, Martín Burlo, sostuvo: «Penalty es una marca joven, llena de alegría y sana picardía. Esta campaña apunta a reflejar sus atributos, haciendo hincapié en el estilo de vida de jóvenes que disfrutan del juego compartido, llenos de creatividad, talento y determinación».
