La nueva propuesta del “Código New Age” es verticalizar la realidad, respondiendo a su original patrón de marca que es la lectura vertical de su packaging. La campaña transcurre en escenarios con una estética muy cuidada donde algunos objetos giran para adaptarse al código de la marca. Siguiendo estos indicios los protagonistas logran encontrarse y establecer contacto.
Este original enfoque propone una nueva comunicación 360º, a partir de la renovación de imagen, contenido digital para redes sociales, nuevas propuestas de consumo -como el ingreso a la coctelería- y piezas publicitarias en “Codigo”.
Spots de televisión
“New Age a mediados de los noventa rompió un paradigma en la industria vitivinícola presentando un concepto vanguardista tanto desde lo enológico como desde su diseño. New Age creó una categoría con una propuesta de valor para el consumidor, no sólo en la propia industria sino también en el mundo global de las bebidas alcohólicas, y lo hizo siempre apelando a un consumo responsable”- explica Adrián Cura, Gerente de Marketing de Casa Bianchi y agrega: -“Hoy con New Age buscamos un lenguaje propio de marca, único. Dicha búsqueda nos llevó a la verticalidad de la marca, atributo único y particular de New Age.”
Así, con esta campaña publicitaria- que se emitirá por Telefé, Canal 13 y cine, y podrá verse en vía pública y medios gráficos- New Age continúa explorando y desarrollando los atributos de la marca con el objetivo de reforzar su consumo en distintos momentos y ampliar el target extendiendo la propuesta a los jóvenes y a los jóvenes adultos en general.
La campaña gráfica se compone de 6 elementos dispuestos en forma vertical, en código. En total son 8 avisos, con un plan de medios muy detallado de acuerdo al perfil de cada publicación: Ella, Él, Sushi & Rosé (una variante del tradicional blanco) y Remix. Las otras cuatro gráficas son específicamente tragos, ya que la estrategia de la marca es entrar fuertemente en esta categoría.
“New Age es un producto trendy que invita a una búsqueda hacia la multi ocasión de consumo: desde una disco, un after office, acompañando sushi o tapas con New Age Rose o después de una práctica de ski o kitesurf ”-amplía Adrián Cura.
“Esta campaña de comunicación tendrá además su correlato en el mundo 2.0 a través de Twitter, Facebook, You Tube y el site interactivo www.newageworld.com.ar Allí, New Age buscará seguir marcando tendencia con una plataforma pensada para comunicar los códigos de la marca y acompañar a sus consumidores en tiempo real”- anticipa Mariano Cunille, Brand Manager de New Age.
