MuchMusic presenta su nueva campaña publicitaria

El canal MuchMusic festeja durante todo el 2007 sus 15 años en la televisión y, para acompañar este camino de crecimiento y liderazgo, estrena una campaña que incluirá distintas piezas de gráfica, vía pública y comerciales de radio y televisión bajo el concepto “Ves Much, ves música”.

En esta nueva campaña MuchMusic se aborda, con un guiño de complicidad y humor, la relación que existe entre un personaje destacado y la música con la que está asociada su imagen. Especialmente se buscó profundizar sobre la carencia de sentido de una imagen por si sola, sin el sonido. El concepto que surgió a partir de esta idea definió conceptualmente al slogan de la campaña: “Ves Much, ves música”, que apela a que el mejor contexto para la música es la pantalla del canal.

La primera etapa de esta nueva campaña trabaja sobre la imagen de artistas como Coldplay, Avril Lavigne, Marilyn Manson y Maná y comprende vía pública, gráfica y spots de TV. La pauta se orientó hacia el nicho al que apuntan los distintos artístas -tanto por la edad como por el género musical que representan- generando un correlato entre la campaña completa y la multiplicidad de estilos musicales que rotan en la programación diaria de MuchMusic. La siguiente etapa se verá en los distintos medios de comunicación durante agosto y trabajará sobre la simbología del rock, incluyendo a artistas como Prince, Rolling Stone y Jamiroquay.

Según palabras del Gerente de Programación y Operaciones de MuchMusic, Fernando Franco: ”En un año de festejos estamos muy entusiasmados con esta nueva campaña ya que continúa una larga tradición del canal con la creatividad publicitaria de alta calidad. En este caso volvemos a incentivar la percepción del público, y el mensaje es claro: MuchMusic es la única alternativa para ponerle imagen a la música”. Con respecto a la producción de esta campaña basada en imágenes de artistas reconocidos, Franco destaca el invalorable apoyo de la industria discográfica: “La de Much con la industria discográfica es una relación de respeto recíproca que fuimos construyendo con los años. Y por eso es para destacar que nos hubiera resultado imposible llevar a cabo esta campaña sin el aval de la gente de las principales compañías: Warner, Sony BMG, Emi y Universal, quienes se sumaron a esta iniciativa tan importante para MuchMusic”.

Como antecedentes de la relación de MuchMusic con la publicidad, en 1999 se estrenaba una de las campañas emblemáticas de la historia del canal. Bajo el concepto “De tu lado del mundo” y con los creativos Juan Cravero y Darío Lanis a la cabeza, la agencia Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi ideaba una campaña de Tv, radio, gráfica y vía pública llamada “Tatoo”, que lograba reunir a Charly García, Soledad Pastorutti, Juanse de Ratones Paranoicos, la Mona Gimenez, Dante Spinetta y Emanuel Horvilleur, tatuados con el clásico fileteado porteño por el artista plástico Alfredo Genovese. La campaña fué un éxito y terminó de posicionar al canal como el predilecto del público en Argentina.

En 2002, año de su 10° aniversario y un año clave para todos los argentinos por los vaivenes de la política y la economía locales, el equipo creativo InJaus decidió apuntalar valores olvidados a través de una idea que sirviera como empuje y energía para los jóvenes que a diario debían lidiar con la falta de alternativas.

La campaña “Argentina necesita nuevos próceres” se hizo eco, una vez más, de la crisis social y política del país. Presentó una visión esperanzadora del futuro mediante una reactualización de los valores que sostuvieron en su momento los referentes del país. Se trabajó junto al artista plástico Alfredo Sábat para captar el espíritu del proyecto y plasmarlo en pinturas al óleo que emularon a aquellos retratos de los próceres que acompañaron a tantas generaciones de argentinos desde las aulas y los libros de texto.