McCann y Telenoche homenajearán a las madres en su día

Más allá de las esperanzas cifradas en que la decisión dure poco, el testimonio del futbolista forma parte de un documento periodístico que ya integra la historia del fútbol y que McCann Erickson Argentina, la agencia liderada por Sergio Belgrano, Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli, tomó para la creación de un comercial preparado para Telenoche como saludo para el próximo día de la madre.

Cuando el mediocampista argentino afirmó desde España que no volvería a lucir la camiseta celeste y blanca, lo hizo en exclusiva ante las cámaras de Telenoche, el noticiero más visto de la Argentina, transmitido por Canal 13. La noticia estalló en toda la prensa en cuestión de segundos y generó una polémica que sigue hasta hoy.

Es que el jugador consagrado en el Boca Juniors de Carlos Bianchi, que saltó a la historia con aquella final Intercontinental jugada en Tokio ante el Real Madrid en 2000, había resuelto dejar la Selección Argentina de Fútbol y renunciar al máximo sueño de todo jugador profesional y de todo hincha: ponerse la camiseta albiceleste que, según él mismo había definido «es la más linda de todas».

“Pero nada, mi mamá es mi mamá y no se compara ni con la camiseta de la selección ni con nada. Y mi obligación es cuidarla ¿no? Y como dije recién, yo a mi vieja la amo con locura y no soy nadie para hacerla sufrir”. Con estas palabras Riquelme se despidió de la celeste y blanca y cerró un capítulo en la Selección Nacional. Sin embargo su testimonio abrió otro insospechado.

El nuevo comercial, que el noticiero más visto del país transmitirá a partir de esta semana, “es una idea generada por Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli –relata Virginia Roque, Directora de Cuentas de McCann -. Y así fue tomando forma hasta que se transformó en una propuesta desde nuestra agencia para la producción de Telenoche, basada en un documento periodístico, desde donde se inspiró la idea para desarrollar esta pieza.”

Para Sergio Belgrano, Gerente General de McCann Argentina, “con este comercial, nuestra agencia tiende un nuevo puente con el mercado publicitario local. Como agencia tenemos la obligación de mantenernos alerta a todos los mensajes, dentro y fuera de los medios, y así descubrimos con este documento periodístico una forma de plasmar una estrategia que la agencia viene implementando en la mayoría de sus producciones y que ahora enfoca en las potencialidades de los clientes locales”.

Además del valor periodístico del testimonio brindado en exclusiva por Riquelme a Telenoche, los creativos de McCann Argentina apreciaron sus palabras como uno de los mejores tributos que un hijo le puede hacer a su madre en un país signado por la pasión futbolera. “¿Qué mejor saludo para una madre que su propio hijo optando por dejar la camiseta de la selección por no verla sufrir? –se pregunta Virginia Roque- ¿Qué te podés esperar como madre más que eso?

El internacional Jorge Valdano dijo que Riquelme «en su cabeza guarda la memoria histórica del fútbol de todas las épocas». Pero lo cierto es que el mediocampista es dueño de un estilo que dividió desde siempre a simpatizantes y periodistas en dos categorías: aquellos fanáticos que se rinden a los pies de su talento poco común, su toque exquisito y su pegada milimétrica, y los detractores que no le perdonan su ritmo a menudo cansino y sus baches anímicos. Pero después de septiembre y a partir de esta película, habrá una nueva mayoría de madres que cuando escuchen su testimonio, sabrán reconocer el enorme valor del amor de un hijo.

La película, de 34 segundos de duración, contó con la Dirección General Creativa de Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli. En la producción trabajaron Martín Bardi, jefe de Producción Audiovisual y Federico Salday, productor por parte de la agencia. La pieza fue producida conjuntamente entre Canal 13 Artear y Cinama Films. Por parte del cliente, Carlos De Elía, Gerente de Noticias de Canal 13, supervisó la pieza.