La Fundación Noble del Grupo Clarín y AEDROS (Asociación de Ejecutivos en Desarrollo de
Recursos para Organizaciones Sociales) lanzan una nueva edición de “Donar Ayuda», la
campaña de bien público que promueve la donación de dinero, en forma regular y sostenida,
a ONGs de la Argentina.
«Donar hace bien» es el slogan de esta edición de Donar Ayuda que pone el foco en que una
donación de dinero en forma sostenida y regular a una ONG le hace bien a quien dona y puede
ayudar a muchos. Ese es el eje del mensaje que proponen la Fundación Noble del Grupo Clarín y
AEDROS, y que cuenta con el apoyo de la agencia Rapp y la consultora Poliarquía.
Suele decirse que en la solidaridad y el amor al prójimo es donde se puede encontrar una de las
mayores fuentes de plenitud y bienestar. ¿Por qué no demostrarlo con hechos científicos? La
campaña cuenta con la colaboración del prestigioso neurólogo Facundo Manes, quien aportó la base
científica y teórica de la campaña. “Al hacer donaciones se liberan neurotransmisores que afectan
positivamente nuestra salud y reducen los niveles de estrés”, sostiene el especialista.
“Ayudar nos hace bien e incentiva el compromiso solidario y colectivo apelando también a lo
individual. La campaña busca mostrar que podemos ser felices apoyando una causa que nos
importa, ayudando a otros y acercando felicidad”, comenta Mariela Becker, Directora Ejecutiva de
AEDROS.
La iniciativa también tiene el objetivo de fomentar un cambio de conciencia respecto a la forma en
que las personas colaboran con distintas causas sociales y solidarias, revirtiendo la tendencia actual
en la Argentina a la donación individual esporádica, en especie y de carácter asistencialista, para
promover la donación de dinero como una práctica regular y sostenida. Además, busca fortalecer a
las organizaciones de sociedad civil como uno de los pilares de la vida democrática. “Apoyar
mensualmente a organizaciones serias y transparentes las ayuda a ser independientes y a potenciar
el impacto social positivo de su labor”, afirma María Julia Diaz Ardaya, Gerente de Responsabilidad
Social del Grupo Clarín.
Un estudio de junio de 2015 realizado por la consultora Poliarquía confirma que las ONG´s se
consolidan como la segunda institución –luego de las religiosas- con mayor nivel de confianza al
momento de realizar donaciones en dinero por parte de los argentinos. Desde el inicio de la
campaña en 2011, la evaluación positiva de su trabajo registra un aumento promedio de 11 puntos.
Asimismo, la gente se muestra cada vez más proclive a donar dinero a una ONG en el futuro. Los
jóvenes de 18 a 29 años son los que más apoyan y confían en las organizaciones para promover un
cambio social.
“En cada nueva edición de campaña se ve un cambio favorable que indica que hay más gente
comprometida con una causa y que apoya a una organización con dinero, de manera sostenida y
regular”, agrega Mariela Becker Directora Ejecutiva de AEDROS.
Para empezar a ayudar, la campaña propone algo concreto, ingresar a www.donarayuda.org para
elegir una causa y comenzar a donar mensualmente. La nueva campaña podrá verse durante el
verano tanto en medios masivos como en las redes sociales.
Esta iniciativa cuenta con el apoyo de Zurich, la agencia de publicidad RAPP Argentina, La Pirada,
Wingu, la consultora Poliarquía, AVINA, la Confederación de la Sociedad Civil, Help Argentina, la
Red Argentina para la Cooperación Internacional, el Grupo de Fundaciones y Empresas, además de
otros donantes anónimos, que hacen posible esta nueva edición.
