Virgen Films, reconocida por su trabajo con figuras como Messi, Scaloni, Darín y Becerra, fue confirmada como la nueva agencia 24/7 de La Segunda Seguros, en el marco de una estrategia orientada a conquistar nuevos segmentos a través de contenidos vinculados al entretenimiento, la música y el streaming.
Ambas compañías mantienen una relación de colaboración de más de una década, pero este nuevo acuerdo formaliza un vínculo creativo permanente. “Nosotros promovemos ideas de vanguardia, pero lo importante es tener un cliente valiente tomando decisiones que luego trascienden”, señaló Diego Peskins, director de Virgen Films, quien remarcó que el desafío actual es generar campañas disruptivas y colaborativas que conecten con públicos diversos, desde los jóvenes hasta el cliente tradicional.
Martín Faicht, jefe de Marketing y Comunicación de La Segunda Seguros, explicó que esta alianza se inscribe dentro de una estrategia más amplia para alcanzar audiencias nuevas: “Estamos en el mundo de la música, en shows en distintas partes del país, con artistas de trap conocidos; en el gaming, somos sponsors del equipo 9z Globant; y también en el streaming de entretenimiento como Olga y Vorterix”. Según Faicht, estos territorios de alto consumo digital permiten conocer mejor los intereses y expectativas de los públicos más jóvenes.
Uno de los aspectos destacados por Peskins es el uso del humor como recurso distintivo en la comunicación de La Segunda: “En el rubro seguros creo que es la marca que siempre apeló al humor y se lo adueñó”. En este sentido, recordó las piezas publicitarias realizadas junto a embajadores como Manu Ginóbili y Paula Pareto, que abordaron mensajes de inclusión desde un enfoque lúdico y descontracturado.
Para Faicht, estas campañas no son solo entretenidas, sino que buscan transmitir valores afines a la identidad institucional. “Nuestros embajadores son realmente personas que encarnan valores que nos representan. Con Manu y la Peque venimos construyendo una serie que tiene un mensaje de inclusión. Lo que tratamos de transmitir es que, con diferentes puntos de vista, hay que animarse, desafiarse y ponerse en el lugar del otro”, concluyó.
