Por Juan Ramiro Fernández, Periodista y Storyteller de Youniversal
La llegada de las gafas de realidad aumentada de Apple marca un hito en la forma en que las marcas y los creadores de contenido pueden contar historias. Desde mi experiencia como storyteller en Youniversal, una consultora especializada en investigación de mercado y tendencias, reflexiono sobre el potencial de esta tecnología para ofrecer experiencias más inmersivas a las audiencias.
Desde los albores de la humanidad, hemos buscado formas de narrar nuestras experiencias y visiones del mundo. Desde las paredes de una caverna hasta el metaverso de Apple Vision Pro, hemos evolucionado constantemente en la manera en que compartimos historias. Esta evolución demuestra que, aunque los medios cambien, la esencia del storytelling permanece inalterada.
El desafío radica en cómo aprovechar plataformas como Apple Vision Pro para crear narrativas relevantes para las marcas. Es crucial pensar en tres dimensiones al desarrollar contenido para estas plataformas. Primero, debemos entender que la computación espacial ofrece un asistente que solo se activa cuando lo necesitamos, lo que requiere un enfoque innovador en el diseño de experiencias.
Tomemos el ejemplo de Dyson, que convirtió la limpieza del hogar en un juego interactivo, o la demostración de contenido para Fórmula 1, que combina tecnología espacial, datos y entretenimiento. Estos casos muestran cómo las marcas pueden aprovechar la realidad aumentada para ofrecer experiencias únicas y valiosas a sus audiencias.
Para aquellas marcas interesadas en incursionar en la «computación espacial», es fundamental seguir estos criterios: pensar en 3D, centrarse en el contenido centrado en el cliente y estar dispuesto a experimentar y aprender de los fracasos.
En resumen, la realidad aumentada abre un nuevo mundo de posibilidades para el storytelling de marcas. Al comprender las necesidades y deseos de la audiencia, las marcas pueden crear narrativas que resuenen y agreguen valor en este emocionante nuevo espacio de la narración digital.
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