La nueva campaña de Nescafé creada por McCann Erickson para el mercado mexicano

¿Ud sabía que si un hombre tarda siempre dos horas en despertar por completo, a sus 36 años habrá pasado 3 semidormido? En el caso del sexo opuesto, los resultados pueden ser similares: si imaginamos a una mujer que tarda siempre una hora por despertar por completo, a sus 30 años habrá pasado un año semidormida. Las insólitas conclusiones no provienen de una investigación, sino de los 3 comerciales de esta nueva campaña desarrollada para Nescafé Clásico, donde el café se transforma en una excelente oportunidad para arrancar el día con mayor vitalidad.

Entre arábicos, robustos, libéricos y excelsos, los distintos sabores de café han transformado a esta infusión milenaria en el producto más importante del comercio internacional luego del petróleo. Nescafé es la marca soluble de Nestlé y es conocida por más de 3 mil millones de consumidores en el mundo. Actualmente lidera el consumo de cafés de este tipo en México y ahora apela a una nueva campaña publicitaria para destacar las cualidades del café para el público joven.

Para Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli, directores generales creativos de la campaña creada junto McCann México “estamos muy contentos de haber generado una campaña de esta envergadura para un mercado tan importante como el mexicano y haberlo logrado junto a un profesional como Estuardo López, creativo de la filial azteca. Con respecto a las películas, la idea es seguir captando a sus consumidores habituales sumándoles una nueva generación que no tiene incorporado el uso del café por la mañana. Está dirigida a un target muy amplio, porque se trata de tres piezas y cada una de ellas trabaja sobre targets diferentes. Por eso sentimos que es una campaña bastante abarcativa ya que la idea es seguir captando a los consumidores habituales sumándoles una nueva generación que no tiene incorporado el uso del café por la mañana.”

Para Estuardo López, director creativo de McCann Erickson México, esta “es una campaña con tres versiones para televisión en un estilo nunca antes visto en la categoría de cafés en México. Definitivamente, es un claro ejemplo de la nueva McCann y la calidad del producto creativo que hoy en día estamos ofreciendo, así como la confianza de clientes tan importes como Nestlé. Además, el aspecto fundamental de la realización de este proyecto fue la integración del equipo de trabajo (México y Argentina) que desde un principio se sumaron y coordinaron esfuerzos para crear, desarrollar, vender y producir la mejor campaña en beneficio de la marca y de nuestro cliente. Así, la idea no sólo da seguimiento al beneficio que se venía manejando, sino que agrega valor emocional y establece una propuesta de marca.”

Compuesta por “Bellas Oportunidades”, “Viajes” y “Pop”, las tres películas rodadas en Argentina, resignifican el despertar cotidiano y otorgan un sentido mucho más abarcativo que el hecho de levantarse y tomarse un café. Para Chavo y Papón, el espíritu de la propuesta “motiva a salir a vivir la vida y eso genera un link con la marca desde el punto de vista emocional que creemos que es potente”.

Las piezas fueron creadas bajo la Dirección General Creativa de Papón Ricciarelli, Chavo D´Emilio y Estuardo López. Luciano Festa y Daniel Monroy estuvieron a cargo de la Dirección de Arte, mientras que la redacción corrió en manos de Gustavo Soria y Carlos Contreras. La filmación estuvo bajo la responsabilidad de Martín Bardi y Héctor Ibarra, jefes de producción audiovisual de McCann Argentina y México, que trabajaron junto a los productores Federico Salday y Juan González. Por parte de la productora Argentina Cine, el director fue Augusto Giménez Zapiola, el productor ejecutivo Sebastián Torrilla, la jefa de producción Lorena Habychain y la dirección de fotografía fue confiada a Javier Juliá. La Dirección de Arte corrió a cargo de Karina Kreth y la producción en manos de Carolina Pena. Alejandro Rey fue el asistente de dirección, Rosario Suárez la editora, la post-producción fue desarrollada en Iturmendi Fx y la música fue creación de Diego Grimblat.

Paul Hoen, Director General de Cuentas de McCann México, mantuvo la coordinación general con el cliente y fue acompañado por José Esquivias (Director de Cuentas) y Guillermo Marín (Ejecutivo de Cuentas). La supervisión por parte de Nestlé México estuvo a cargo de Christophe Stern y Fernando César.

Aunque México es el quinto productor mundial de café su consumo interno es un mercado en permanente conquista. En el mapa de consumo de café soluble por habitante, México ocupa el octavo lugar con 111 tazas anuales por habitante. En primer lugar están los países escandinavos con un consumo de 1800 tazas de café soluble al año, seguidos en segundo lugar por el Reino Unido con 334 tazas, Australia en el tercero con 321, Canadá en el cuarto con 227 y los Estados Unidos con 185 en el quinto lugar. Luego sigue Francia con 171 y España con 114, sólo 3 tazas más al año que los mexicanos, un dato que confirma sus grandes posibilidades de desarrollo.

Esta campaña es la primera que McCann Argentina desarrolla como centro de excelencia creativa de la red McCann para Nescafé. En palabras de Chavo y Papón, este nuevo trabajo desarrollado con los creativos mexicanos de la red “es importantísimo, ya que nuestra intención es tener el mejor producto creativo para Argentina, y a su vez para la región ya que es parte de nuestra responsabilidad regional con algunas marcas grandes de McCann, como es el caso de Nestlé en México, y sobre todo con Nescafé.”