En el evento, producido por JOY Group, se discutieron aspectos relevantes para la industria del fútbol y el entretenimiento. Participó como moderador de los paneles Marc Tarradas, Delegado de LaLiga en el Cono Sur, Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay, donde se trataron temas como el patrocinio deportivo en esta nueva era de la tecnología y las monedas digitales, las nuevas formas de marketing de las marcas, los desafíos de las multiplataformas, los avances en la transmisión deportiva, las redes sociales como complemento de las transmisiones, entre otros temas.
Entre los oradores encontramos a Juan Cascio, Head Of Partnerships at Club Atlético River Plate, Pablo Ruiz, Gerente de Marketing de Racing Club, Daniel Maglietta, Head of Football Partner Acquisition at Socios.com, Juan Weiss, Director de Transformación Digital en DirecTV, Jorge Urrutia, VP de Fútbol en Dapper Labs, y Marcelo Gantman -Director en Big Data Sports.
El primer panel trató sobre cómo el blockchain ha revolucionado el fan engagement. El foco estuvo puesto en los Fan Tokens como un elemento de membresía que genera oportunidades para los aficionados del fútbol y que, a la vez, es una gran herramienta para la estrategia de internacionalización de los clubes y generación de ingresos.
Al respecto, Maglietta comentó la diferencia de los Fan Tokens con las criptomonedas: “Los Fan Tokens son Utility Tokens que sirven para acceder a un producto o un servicio. En términos prácticos, se puede pensar como un programa de membresía moderno que no caduca y que da muchos beneficios a los aficionados de los equipos. Esto demuestra que el deporte no es ajeno al fenómeno mundial del blockchain”.
Un ejemplo del mundo del deporte ingresando en el blockchain es Racing Club, que recientemente lanzó sus Fan Tokens gracias a su alianza con Socios.com. Pablo Ruiz destacó los tres beneficios más importantes de esta innovación: “Los tenedores de los Fan Tokens obtienen legitimidad frente al club, además de la posibilidad de interactuar mediante encuestas y ser parte de la toma de decisión de ciertos temas como el diseño de la camiseta y el autobús. Además, los puntos que se generan pueden canjearse por experiencias únicas y productos exclusivos”. Aclaró que los tenedores de Fan Tokens pueden ser socios como no, y esperan a llegar a mercados que no estaban al alcance; «este cambio de paradigma tiene mucho potencial, que alguien pueda conocer a Racing en cualquier parte del mundo por su Fan Token Oficial es muy importante para nosotros».
“Tenemos un acuerdo de dos partes, uno es por la licencia de uso de la marca Racing en el Fan Token oficial del club, y por otro lado de patrocinio de Socios.com en la indumentaria de entrenamiento y precalentamiento. El Fan Token de Racing ya se puede comprar en Socios.com, el FTO (Fan Token Open) fue a fines del año pasado, y ya está listado, el precio de venta es respaldado por la criptomoneda Chiliz (criptomoneda y un ecosistema dedicado a unir el mundo de los deportes con el de la tecnología blockchain). Dentro de los valores de la marca Racing uno muy importante es la innovación”, afirmaba Pablo Ruiz a Covernews.
El segundo panel se enfocó en las plataformas de streaming y la generación de contenido, donde comentaron sobre la manera en que las grandes empresas de telecomunicaciones se están adaptando a las herramientas y canales de comunicación que utiliza la Generación Z.
Este es el caso de DirectTV que lanzó DirecTV GO, la plataforma que reúne en un solo lugar la posibilidad de ver TV en vivo, deportes en exclusiva, y, a la vez, contenido a demanda. “Este servicio nos permite estar presentes en toda la región, siempre teniendo en cuenta las preferencias de los suscriptores. Mantenemos en la programación grandes competencias con exclusividades con LaLiga, por ejemplo, pero al mismo tiempo tenemos contenidos locales como el fútbol del ascenso en Argentina”, comentó Juan Weiss.
Gantman, reflexionó al respecto de estas innovaciones que se están dando en el mundo del deporte y aseguró: “Las grandes organizaciones se adaptan al comportamiento de los usuarios y esto sucede también con los clubes. Aquellos que consumen deporte esperan que las organizaciones deportivas tengan su propia narrativa para ser parte de la historia y por eso estos reaccionan y otorgan a los fanáticos aquello que buscan. Sucedió hace poco con La Liga transmitiendo un partido a través de Tik Tok, por ejemplo”.
En línea con la conversación sobre los nuevos hábitos de los aficionados del deporte, Uturria comentó sobre el nuevo interés por los highlights o recortes de los momentos más importantes de los partidos: “Nosotros montamos una plataforma de coleccionismo que en vez de contar con productos físicos, es un coleccionismo de videos. Hemos creado una nueva línea gracias a este fanatismo por los highlights que se ha vuelto un mercado donde los aficionados pueden comprar, vender y jugar y las organizaciones deportivas pueden conocer mejor a sus fanáticos”.
