El evento se llevó a cabo en el Club de Amigos de la mano de International Merchandising Consultants (IMC) (http://www.imclicensing.com.ar), la empresa argentina líder en el mercado del licensing que administra, entre otras, la licencia de la serie LazyTown en nuestro país.
Lanzada en toda Latinoamérica en marzo de 2005 por la señal Discovery Kids, LazyTown se ve hoy en 500 millones de hogares y 109 países. Gracias a su mensaje en Islandia, su país natal, aumentó un 22% la venta de frutas y verduras y hasta ha creado su propia moneda de intercambio, mediante la cual los chicos pueden entrar a diversos eventos deportivos y centros recreativos. Asimismo, el programa LazyTown fue reconocido oficialmente por el Presidente y el Ministro de Salud de Islandia como el responsable de haber detenido la curva de crecimiento de obesidad infantil en ese país, que ha crecido ininterrumpidamente durante 10 años.
{mosimage}Los estudios de grabación de LazyTown, que fueron construidos por el propio Magnus Scheving, son los estudios de mayor equipamiento tecnológico que existen en la actualidad. Cuentan con 6000 m2 y trabajan allí cerca de 170 personas. Es por ello que los episodios de LazyTown son los más caros de la industria del entretenimiento infantil, cada episodio cuesta cerca de U$S 800.000 y se graban íntegramente en Islandia.
En los años que transcurrieron desde que presentó LazyTown, Scheving llegó a todos los hogares con un mensaje que proclama la importancia de llevar una sana calidad de vida en forma entretenida y sin violencia. Magnus también escribió una serie de libros para niños que se convirtieron en best-sellers y luego fueron adaptados en obras musicales para teatro. Actualmente Magnus es muy solicitado para dar conferencias y charlas como emprendedor, atleta y como personaje del mundo del entretenimiento.
