El marketing y la publicidad online son un amplio mundo que unen la creatividad con las soluciones tecnológicas de última generación. Según un informe dePricewaterhouseCoopers, se prevé que este negocio incrementará su facturación mundial de los 24.200 millones de dólares generados el año pasado hasta los 34.400 millones previstos para 2014. Tanto el diseño, la interacción con las redes sociales, las campañas online, el email marketing y el advergamin forman parte de un paradigma de distribución de contenidos basados en cloud computing. Para tener acceso a este tipo de conocimientos y herramientas, la compañía Edge desarrolló el laboratorio experimentalProyecto E, una herramienta pensada como un punto de encuentro entre las agencias de marketing y las soluciones tecnológicas que permitirán optimizar la entrega de contenidos digitales.
“El laboratorio experimental Proyecto E+ es una plataforma para compartir con las agencias de marketing un conjunto de servicios tecnológicos que luego podrán ofrecer a sus clientes. Estos servicios están basados en el concepto de distribución de contenidos con los atributos de calidad y velocidad en la entrega de la información”, afirmó Pablo Rodríguez, ejecutivo de cuentas de Edge, a cargo de la relación directa con las agencias de marketing.
A partir de esta plataforma, las agencias podrán acceder a un centro integral de conocimiento, con solo registrarse. Las claves de este sitio se resumen en los siguientes servicios:
*Transferencia de conocimientos: es decir un amplio esquema de información a partir de la cual los usuarios podrán estar al día sobre las últimas tendencias tecnológicas para brindar el mayor valor agregado en el entorno web a sus clientes. El sitio ofrece documentación, casos de éxito, tutoriales, investigaciones de mercado, audiovisuales sobre el funcionamiento de la red de Akamai, entre otros.
*Asesoramiento, consultoria y demostraciones personalizadas: los distintos especialistas de Edge están al servicio de las agencias para encarar los diferentes proyectos de marketing online.
*Capacitaciones y networking: Edge ofrece encuentros dictados por expertos en herramientas tecnológicas de innovación, optimización de contenidos digitales, investigación de mercado, herramientas de marketing de fidelización. Los Networking se organizan en formato de micro-encuentros especiales.
En noviembre de este año se realizó el Primer Microencuentro Empresarial de Marketing e Innovación Tecnológica, organizado junto a la consultora 01 Market. Del encuentro participaron 9 agencias de marketing (BurodeComunicacion, 5ol, PostaTV, Trix Soluciones, Social Metrix, Estudio Maskin, EGSM, BS Net, NetOne), donde se presentaron herramientas pensadas para mejorar la experiencia de los usuarios en Internet.
“Queremos que las agencias puedan ver nuestros servicios a través del laboratorio experimental, que prueben la tecnología, que vean cómo se hacen campañas utilizando videos, imágenes. El objetivo principal es llevar la innovación tecnológica al cliente publicitario y de marketing, crear un contacto más profundo con las agencias”, explicó Rodríguez.
Edge ofrece sus soluciones de entrega dinámica de contenidos sobre la base de las tecnologías de Akamai, una red constituida por más de 36.000 servidores distribuidos en más de 70 países, que permiten entregar los contenidos con escalabilidad, confiabilidad y alta performance. Por ejemplo, Edge desarrolló para la empresa Arcor una solución de entrega de contenidos de campañas publicitarias de múltiples marcas sobre una misma plataforma. Esta solución permitió alcanzar niveles de disponibilidad del 100 por ciento para sitios virales con utilización de redes sociales.
“El actual escenario del mercado online hace necesario la confluencia de tres factores: el objetivo del negocio, el marketing, y la aplicación de las tecnologías adecuadas. Es decir, el valor en la innovación tecnológica como punto de diferenciación y optimización de los negocios. Y esto por su puesto incluye a las agencias de marketing digital”, explicó Mara Destefanis, directora de la consultora 01Market.
Según Jupiter Research, los usuarios suelen abandonar un sitio luego de los 4 segundos de permanencia. Esto obliga a las agencias a realizar campañas cada vez más atractivas, ágiles y cuya navegabilidad sea veloz y eficaz. Las tecnologías de Edge y Akamai se apoyan en el paradigma de Cloud Computing, a través de un esquema que distribuye contenidos con alta velocidad y disponibilidad, ya sean objetos, imágenes, videos on demand o en vivo.
“Hay una oportunidad muy importante en la publicidad online, ya sea para pensar campañas sobre streaming de audio o video. Es decir, desde Edge ofrecemos herramientas que transforman Internet en una plataforma segura para el desarrollo de la campañas digitales”, concluyó Rodríguez.
