La creatividad detrás de la estrategia

AMÉN se encargó de desarrollar todo el concepto, la creatividad, la imagen y la estrategia de comunicación del club TIRO FEDERAL de Rosario. La estrategia de sponsoring y desarrollo de marketing es de Bizers Corporate a través de Claudio Déstefano, Maximiliano Poncio y Silvana Jalzbec.

La estrategia de comunicación está basada en dos conceptos: “YO TIRO PARA ARRIBA”, el concepto social para jugadores, hinchas y socios; y el corporativo “EL ÚNICO CLUB PENSADO CON LOS PIES” (dado que TIRO FEDERAL quiere ser ejemplo como primer club boutique de la Argentina). Con esos conceptos se han desarrollado piezas de comunicación en gráfica, banners de Internet, acciones virales, acciones de cross selling y fidelidad de marca entre anunciantes y Tiro Federal, merchandising, acciones en el estadio y BTL fuera y dentro de la cancha.

Como principal antecedente, AMÉN también fue la encargada, el año pasado, de posicionar la imagen del club de fútbol Belgrano de Córdoba.

Según Bizers Corporate, la propuesta de Tiro Federal a las empresas que lo acompañan en esta nueva etapa, se centra en agregar valor desde el marco estratégico en el que se posiciona el patrocinio, pero también para trabajar codo a codo en la activación de acciones que le generen aún más valor percibido y real.

Tecnoacero: Es una empresa especializada en la fabricación de todo tipo de perfiles metálicos conformados en frío. Por eso será patrocinador de “Los Perfiles del Partido”, información relacionada al equipo y a los jugadores que se le entregará a cada periodista en sala de prensa y cabinas antes de cada partido. También estará presente la empresa apoyando cuando se realicen acciones de Responsabilidad Social Empresaria.

Rasti: Es una de las marcas destacadas de Dimare SA, el juego para niños de construcción por encastre por excelencia, que implica diversión, técnica y creación. El slogan de Rasti es “Para jugar en serio”, por eso además de asociar a los niños a las acciones con Tiro, y de patrocinar a las inferiores del club, en cada partido un niño (alumno destacado de la semana de una escuela del barrio de Ludueña) acompañará al equipo en su salida a la cancha, y en representación de ese “Para jugar en serio” que nos enseñan todos los días, le entregará al capitán del equipo rival un botín hecho con Rasti. Una forma de simbolizar lo mejor del fútbol, el fair play y el amor por el juego más allá de los intereses, en un solo gesto. También Rasti, que lanzó este año la Bombonera Rasti, realizó el armado en Rasti del Fortín de Ludueña, el estadio de Tiro Federal Argentino, en base a los planos de construcción entregados por el Club, de modo tal que además de ser el segundo equipo en tener su estadio construido de esta forma, “jugando en serio”, es la maqueta oficial de las obras proyectadas, que puede ser apreciada por todos en las instalaciones del estadio, en Casilda y Matienzo. Además, Rasti estará presente en el PeloTiro, y sorteará y regalará productos a los niños que concurran.

Las Medialunas del Abuelo: La primera cadena de franquicias nacional, entregando recién horneado y al mejor precio, será “Sponsor Oficial de Las Medialunas de Ambas Áreas”. Sin ninguna duda, Las Medialunas del Abuelo más grandes del mundo. Además, su producto estará presente en el PeloTiro.

Helados Panda: La compañía de helados con planta en Santa Fe se suma al proyecto como “Proveedor oficial de Excelencia en Calidad” para las cabinas de prensa, los palcos vip, y los hinchas oficiales de Tiro, que podrán disfrutar de sus productos en cada partido que el Tigre de Ludueña juegue de local. También estará presente en el PeloTiro, regalando productos a los niños que concurran.

Bodegas Santa Ana: Una de las bodegas más tradicionales de la Argentina. Desde 1891 elabora vinos de calidad que forman parte de la mesa de los argentinos. En Tiro Federal será “Sponsor Oficial del Tercer Tiempo”, el agasajo que se le brindará a jugadores, dirigentes e invitados especiales después de cada partido en los palcos vip, contando con producto para que cada uno de los protagonistas se lleve una parte destacada de la historia de la vitivinicultura argentina a su casa.

Banco Finansur: Es un Banco de Capitales Argentinos que presta servicios en el país desde hace más de 30 años, y que será por iniciativa de sus directivos “Sponsor Oficial del Banco de Suplentes” de Tiro Federal. Una acción sin precedentes en el fútbol, que surgió como idea de Tomás Sánchez Córdova,director del Banco Finansur.

Prosegur Activa: Servicio de alarmas monitoreadas, con sistemas diseñados específicamente para casas, departamentos y countries, negocios, oficinas y empresa, será “Sponsor Oficial del Arquero” del equipo, de quien se espera brinde seguridad a sus compañeros, y custodio oficial de las acciones de hospitalidad y fair play que se realicen con los dirigentes, el plantel y el cuerpo técnico visitante.

Pago Fácil: La red de cobranzas líder de la Argentina, se suma al proyecto para realizar acciones en línea con su slogan, “estamos cerca”. De modo que se destinará un espacio en sus locales cercanos para darle presencia de marca al club, y del mismo modo se realizará el auspicio de los lugares más cercanos al campo de juego.

Gatorade: La hidratación que funciona para los deportistas que trabajan de otra cosa, también funciona para Tiro Federal, donde Gatorade es “Sponsor Oficial de la Hidratación” de los jugadores.

Yancanelo: La empresa establecida en San Rafael, provincia de Mendoza, dedicada a la elaboración de aceite de oliva premium, realiza el TIROOliva, el exclusivo aceite de oliva de TIRO Federal.

FreeColors: Empresa de productora de fuegos artificiales, distribuidora de Cienfuegos en Rosario, será “Sponsor Oficial de la salida al campo de juego del equipo visitante”, una muestra de hospitalidad como equipo anfitrión, a los visitantes que no pueden ser alentados por su hinchada, porque en las categorías de ascenso tienen prohibido el ingreso al estadio.

Chevallier: La empresa de transporte terrestre de pasajeros, “Sponsor Oficial del Transporte del Plantel”, llevando al equipo y al cuerpo técnico a los distintos destinos que el Nacional B requiere.

Melincué Casino & Resort: El lugar donde querés estar, donde “Disfrutás, vos elegís cómo”, ubicado en el sur de la provincia de Santa Fe, en la localidad que le da su nombre, es “Sponsor Oficial de la Pretemporada” de Tiro Federal. En sus instalaciones, el equipo y el cuerpo técnico se preparó para afrontar los compromisos del semestre, en un ambiente de cuidado hasta el últmo detalle.

Locos X el Fútbol: será “Sponsor Oficial de la Locura x el Fútbol Bien Entendida” de los hinchas y la comunidad de Tiro Federal, a través de una mesa en su restaurante que estará customizada con los colores y el merchandising del club, con un menú exclusivo para los hinchas y socios honorarios. La semana previa a cada partido, habrá invitación a la mesa de Tiro Federal a simpatizantes del equipo adversario de ese fin de semana, con el objetivo de desarrollar el concepto de camaradería y fair play. Será también sede de todas las acciones de relacionamiento, relaciones institucionales, públicas y convocatorias de prensa que realice el Club en Buenos Aires.

BIC Graphic: Empresa líder en tecnologías de impresión, será “Sponsor Oficial de una Buena Primera Impresión”, realizando los bolígrafos personalizados para los jugadores, con su firma estampada, y patrocinando a los socios honorarios que tendrán la impresión de su firma en una platea personalizada del Fortín de Ludueña. Además, BIC Graphic estará presente en el PeloTiro, y regalará productos.