La nueva campaña promueve el juego como un modo de vida. Cada una de las piezas que la conforman, muestran a los personajes, junto a Fanta como aliada, utilizando la imaginación para vencer los obstáculos del juego.
“Play” fue creada por Ogilvy&Mather, de Nueva York, con participación de sus equipos en Asia, Europa, América Latina y Estados Unidos. En la Argentina la adaptación de los comerciales “No Play Zone” y “Let them Play” y de toda la campaña estuvo a cargo de la agencia GO. La misma se completa con piezas gráficas, de radio, vía pública y material POP.
“Desde Fanta buscamos inspirar a las personas a que vivan de manera más divertida poniendo énfasis o alentando a usar la imaginación. A través de esta campaña que se distingue por la riqueza gráfica de las animaciones y por un lenguaje universal, mostramos cómo es posible ver el mundo desde una perspectiva lúdica, dándole algo de color a un mundo que usualmente se viste de gris, encontrando soluciones creativas para cualquier obstáculo del día a día”, comentó Diego Gnese, Gerente de Sabores.
Referente mundial en animaciones gráficas en 3D, la agencia de diseño Psyop (www.psyop.tv), surgida en Nueva York en el año 2000, desarrolló el guión y los conceptos de la campaña, creadora también de Happpiness Factory, el comercial de “EL lado Coca-Cola de la vida” que reflejaba la magia dentro de una botella de Coca-Cola.
La animación es una gran herramienta para crear una historia, para comunicar una idea sin usar palabras. Las acciones y las expresiones de los personajes son claras. Usando una gama de colores muy limitada y formas muy geométricas se crea un mundo con identidad propia. Las características de cada uno de los personajes permitieron jugar y crear infinidades de personalidades diferentes. Aunque cada uno tiene sus propias cualidades, claramente pertenecen a la misma familia.
