La Cámara Argentina de Anunciantes presentó su nueva identidad visual

El proyecto de restyling estuvo a cargo de la consultora de branding Interbrand Argentina, que aportó su expertise internacional para generar modernidad y actualidad a la identidad, un aire renovado en mayor consonancia con los nuevos medios, la idea de comunicación y un perfil más alto, en armonía con la imagen de prestigio, solidez y trayectoria que han sido emblemas de la institución.

El nuevo isologo que fue presentado por el Dr Luis María Castro – Presdente de la Cámara y de Kimberly-Clrack, revaloriza la importancia y significación de la sigla (CAA), que vale por sí misma debido a su trayectoria, pero a su vez muestra una imagen más actualizada y elegante y con espíritu atemporal, lejos de las modas y destinada a perdurar.

El diseño creado por Interbrand denota encuentro y adaptabilidad a través de la conjunción de las rectas con las curvas. La iluminación del fondo azul aporta un clima calmo, experimentado, sobrio. La gama cromática fue modificada por una azul más actual y cálida, que nos habla de una identidad seria y contemporánea a la vez.

{mosimage}En el año 2004, la Cámara Argentina de Anunciantes instituyó el 7 de julio como el “Día del Anunciante”. El fundamento de la elección de tal fecha se remonta al año 1959, habiendo sido el día en que se firmó el acta constitutiva de la entidad, con el acuerdo de 19 empresas anunciantes que decidieron nuclearse con el objeto de proteger sus intereses y mejorar el desenvolvimiento de la publicidad.

El anunciante, Punto de partida y sostén de la industria publicitaria, soporte de los medios, contribuye también a la libertad de expresión, desde entonces tiene su día, porque es el merecido reconocimiento a quienes, desde hace más de 100 años dieron origen a la industria publicitaria en nuestro país y son hoy su motor. Con una inversión anual del orden de más de $ 6.000 millones, contribuye al desarrollo y el crecimiento económico de la República Argentina.

El anunciante ha generado ese gran mundo que hoy constituye la comunidad publicitaria de nuestro país, integrada por las agencias de publicidad, las centrales de medios, los medios de comunicación, las productoras y todas las empresas proveedoras de servicios que posibilitan su funcionamiento.

El anunciante también genera la creación de numerosas fuentes de trabajo, a la vez que promueve la movilización de talentos y el desarrollo de la creatividad. El anunciante, a través de su rol en la sociedad, es uno de los factores que hacen a la existencia de la diversidad de medios de comunicación, ya que representa la principal fuente de recursos de su gran mayoría. La connotación más relevante de tal diversidad, es la garantía del ejercicio del derecho a la libertad de expresión.

Habiendo instituido el “Día del Anunciante”, la Cámara Argentina de Anunciantes invita a todos los anunciantes de la República Argentina, a continuar ejerciendo la responsabilidad social que les cabe, propiciando la emisión de mensajes publicitarios honestos, confiables y veraces, que estén dentro de un marco ético consensuado, en armonía con las normas vigentes y con los valores esenciales de nuestra sociedad.

Con la presencia de los principales actores del mundo de las comunicaciones, la entidad que nuclea a los anunciantes celebró la especial fecha que los reconoce como punto de partida y sostén de la industria publicitaria. Durante el transcurso de la reunión, la Cámara Argentina de Anunciantes dio a conocer su nueva imagen corporativa y se entregaron los diplomas de nominación a los responsables de los comerciales preseleccionados en el primer semestre y que compiten por el Premio Buenos Anuncios 2008.

El Día del Anunciante y su ya clásica cena celebratoria, se han convertido en un motivo de fuerte convocatoria para quienes integran el negocio publicitario. En esta cuarta edición, las instalaciones de Michelangelo, bien llamada la catedral del tango, configuraron el ámbito adecuado para que la nutrida concurrencia compartiera novedades, distinciones, shows, sorteos y buenos platos, bajo la conducción de Guillermo Mazzuca.

Representantes de empresas asociadas a la CAA, presidentes de entidades afines a la industria publicitaria, directivos de medios televisivos, radiales y gráficos y periodistas especializados, recibieron la bienvenida del titular de la institución anfitriona, Luis Mario Castro, quien reseñó el significado de la Visión, Misión, Credo y Valores, fuente inspiradora del accionar de la Cámara Argentina de Anunciantes. En tal sentido, destacó que sus asociados consideran como primordial que la entidad brinde orientación, soluciones y representación para el desarrollo de buenas comunicaciones publicitarias, lo cual queda reflejado en el espíritu de la Visión.

Asimismo, Castro hizo mención a dos palabras que desde la fundación de la institución acompañan su trayectoria: buenos anuncios. Arrojando luz sobre su interpretación y significado, señaló que están referidas a las buenas comunicaciones comerciales, en tanto y en cuanto contienen un mensaje transparente que ayuda a una mejor elección del consumidor, lo cual redunda a favor de la construcción de marca y de los objetivos de venta, con una resultante final de eficiencia para todos los participantes de cada instancia de su desarrollo.

A continuación, cedió la palabra a Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand, la consultora especializada en branding que tuvo a su cargo la renovación de la identidad visual de la entidad. Marina Papendieck, su directora general creativa, explicó a los presentes las consignas que actuaron como directrices para generar el cambio. Seguidamente, su presentación reflejó en la pantalla la novedad, que motivó el aplauso de toda la concurrencia.

La velada continuó con la entrega de diplomas a los responsables de los comerciales televisivos que resultaron preseleccionados en el primer semestre, por medio de la metodología empleada por Ipsos ASI, los cuales compiten por el Premio Buenos Anuncios 2008, que la CAA entrega en reconocimiento a la eficiencia publicitaria.

En declaraciones a Infonews El Dr. Castro se mostró interesado en participar (con la Cámara) del proyecto de ley de comunicaciones audiovisuales, y habló del Consejo de Autoregulación Publicitario, pidiendo una mayor participación de los medios, «es importante que los medios se incorporen», aseguró. Sobre internet dijo que «es una fuerza que ha venido con total intensidad, un medio cotidiano para la gente jóven, como beber agua, y está implicando un cambio de paradigma en la publicidad, hoy se puede hacer publicidad Taylor Made, de acuerdo al gusto del consumidor». Sobre la actualidad dijo que la «torta publicitaria se parece hoy a un alfajor, cualitativamente en muy buena, pero me gustaría que se agrande el tamaño», aseguró.