La campaña integral incluye: acciones de patrocinio, responsabilidad social, y activaciones supermercados y restaurantes. Apoyados a través de una estrategia digital y una campaña de prensa y publicidad.
“Nuestro objetivo es ofrecer al consumidor una experiencia diferente con la marca a través de acciones de arte contemporáneo de alto impacto. Buscamos sorprender, acompañar, y encontrar al público objetivo en los distintos momentos”, Jenny Wallace Silva, Senior Brand Manager Vinos.
El lanzamiento de la campaña, se realizó el 25 de noviembre, en La Colección de Arte Amalia Lacroze de Fortabat, con un evento asociado al mundo del arte contemporáneo y continuará durante los meses siguientes con diversas actividades artísticas en todos los canales, que buscan transmitir una experiencia única en cada ocasión de consumo.
{mosimage}“La Bodega NAVARRO CORREAS estuvo siempre ligada al arte desde sus etiquetas de Colección Privada, pero en esta oportunidad las etiquetas cobrarán vida y sus pinturas saldrán de la botella para trasladarse a distintos espacios. Y lo más importante es que parte de la producción artística será subastada con fines solidarios”, afirma Marcela Flores, Regional Marketing Manager, Diageo Wines Team.
Otro de los hitos de la campaña será la exposición de barricas intervenidas. A principios de 2009, artistas de nuestro país imprimirán su estilo en barricas de roble, que más adelante se expondrán en diferentes galerías de arte contemporáneo de la ciudad para luego, todas juntas, formar parte de una muestra abierta al público. Estas barricas, luego, serán subastadas a beneficio de una ONG.
El público tendrá también una participación activa: podrá votar por su barrica favorita y, con las que logren más adhesión, se harán las nuevas etiquetas de la línea NAVARRO CORREAS Colección Privada.
Asimismo, en el centro de la ciudad, un artista intervendrá durante una semana una gran etiqueta en blanco. La gente podrá participar en la creación de la obra a través de SMS o dejando mensajes en el Website: www.ncorreas.com
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