La Asociación Argentina de Marketing premió a los directivos de Marketing

Así, el pasado 11 de Noviembre, entregó el Premio Mercurio a los ganadores de 17 categorías y coronó con ORO, PLATA y BRONCE los 3 casos con mayor puntaje promedio entre todos los participantes.

Las presentaciones orales fueron evaluadas por un prestigioso Jurado (más de 1500 presidentes, directivos, académicos y personalidades del Marketing) que en sesiones de 50 miembros, transitaron 5 etapas: el Diagnóstico, dónde se explicitó el análisis del camino ya recorrido; el Pronóstico en el que se evaluaron los posibles pasos a seguir; los Objetivos propuestos que fijaron metas y tiempos de gestión; las Acciones desarrolladas para sortear cada “obstáculo” y tomar cada atajo y los Resultados obtenidos al final de la “carrera”. La suma de los puntajes promedio en cada etapa determinó al ganador de la categoría y los mejores puntuados fueron reconocidos con ORO, PLATA y BRONCE.

{mosimage}El ORO quedó en manos de Huggies de la empresa Kimberly-Clark, ganador de la categoría Bienes de Consumo Masivo – No Alimentos, quien presentó el caso de desarrollo del Canal de Ventas: “Huggies vio una gran oportunidad, sabía que contar con un canal especialista como el de las Pañaleras era un valor para la categoría y no lo dejaríamos pasar. Para ello se necesitaba reciclar el canal y desarrollar todos los aspectos del mismo” comenta Federico Calello, Gerente de Trade Marketing de Kimberly-Clark.

El Premio Mercurio de PLATA se lo llevó Medifé, quien a su vez, obtuvo el mayor puntaje promedio en Salud – Grandes Empresas: “Se trabajó fuertemente en las sucursales, que eran el verdadero punto de contacto con el asociado; la imagen de la empresa; el servicio al cliente; los beneficios periféricos, la promoción y el cuidado de la salud. Haciendo foco en estos aspectos, la empresa logró pasar de un 35% a un 60% de participación de cartera de prepagos jóvenes.” asegura el Gerente de Marketing de Medifé Andrés Civit.

El primer lugar en la categoría Servicios Financieros logró también el premio de BRONCE para Tarjeta Naranja, por su campaña Historias con Espíritu Naranja: “un modelo innovador de comunicación de marca, que empezó por Internet y luego se extendió a una campaña 360º, logrando fortalecer la identidad, la pertenencia e identificando a Tarjeta Naranja como una empresa innovadora” explica Carlos Ruda, Director Comercial.