La misma tiene por objetivo conocer de qué manera impacta, motiva y conmueve una serie de mensajes orientados a los consumidores de fotografía digital.
Kodak observa que cada año millones de fotografías digitales se pierden en todo el mundo por diversos motivos, como: roturas de computadoras o CDs, robos o extravíos de cámaras de fotos, errores involuntarios que borran las fotos, entre otros. Bajo el slogan “Vivilo, imprimilo, volvelo a vivir”, Kodak apela al concepto de guardar los recuerdos para revivir los mejores momentos de la vida de las personas. Al tener las fotos impresas, la gente puede revivir esos momentos cuantas veces quiera.
Esta campaña surge de un primer estudio llevado a cabo en diciembre de 2006 entre usuarios de cámaras digitales en México, Brasil, y en Argentina. Allí se le mostró a los entrevistados seleccionados una serie de conceptos de comunicación, alternativas de promociones, etc, para determinar cuál es el de mayor impacto de cada uno de ellos y por qué.
El target de los consumidores fue segmentado demográficamente (mujeres, madres, solteros, etc) y entre quienes son consumidores de impresiones digitales y quienes no.
El resultado de este estudio dio un concepto y una promoción «ganadores», que han sido puestos la práctica en esta campaña, durante un período de 6 meses, con el fin de lograr persuadir a la gente de imprimir sus fotos para conservar los recuerdos.
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