Investigación «Como se informan los ejecutivos»

Se trató de un estudio cuantitativo que relevó los datos a través de 100 encuestas online a ejecutivos de empresas, nacionales o multinacionales de primer nivel. El trabajo de campo se llevó a cabo durante el mes de septiembre.

El estudio brindó un claro panorama de la exposición a medios de este segmento en el marco de sus hábitos (horarios en que se levantan, llegada a la oficina, actividades intermedias, medios de transporte utilizados) en los días hábiles de la semana.

Un primer dato que surge con claridad es que los ejecutivos se exponen voluntariamente a una multiplicidad de medios para informarse, buscando un efecto de «sumar» informaciones, lo cual estaría respondiendo a dos motivaciones básicas: la búsqueda de diferentes puntos de vista y cierta «avidez» de querer tenerlo/saberlo todo y que ninguna información se pierda.

Pudo observarse que el 87 % de los encuestados escucha radio; 87 % se informa a través de sitios y que el 82 % lee diarios en papel. Es decir, que la lectura de diarios en papel está lejos de ser un hábito en desuso.

Se observó que el diario en papel adquiere distintos roles en diferentes grupos. Para un grupo (31%), la lectura del diario es un ritual antes de salir de sus casas; para la mayoría (41%) el diario toma un rol más funcional y se consulta al llegar a la oficina y otro segmento (12%) lo consulta, pero como un medio más bien complementario.

Asimismo, el diario en papel sigue siendo el gran protagonista a la hora del impacto: 49% se enteró de la noticia que más lo impactó en el día a través de ellos.

Además, este medio también surge como el principal vehículo de información relevante para el negocio. A esto le siguen los medios on-line, entre los cuales se incluyen tanto newsletters y revistas como sitios específicos del sector y diarios on –line.